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中国福都 温泉之都——郴州城市旅游品牌策划案
作者: 来源:沃途(中国)旅游规划设计机构 添加日期:11年04月06日

       前  言

       湖南为我国旅游资源大省,张家界、韶山、岳阳楼、衡山、凤凰古城一直是湖南旅游的骄傲,近几年更是在全国大出风头,吊足了人的眼球。如何使得目前旅游经济发展综合水平位居湖南省前三位,地处湖南省东南部的郴州市跃居为国内最重要的确旅游目的地之一。

       一、找不着北的城市

       郴州旅游资源丰富,物华天宝,山青水绿,丹霞广布,拥有全国规模最大的丹霞地貌景观;更是温泉之乡,在百里丹霞的沿线拥有众多的温泉经典,天堂温泉、龙女温泉等,其中天堂温泉是中国女排体能恢复的指定场所。近年来在市委市政府的领导下投入了大量人力物力发展旅游产业。

       但客观事实却存在:品牌知名度不高,没有形成核心竞争力,传播主题不明晰,软硬件资源无法实现充分资源整合的现状。以至于虽投入大量人力物力,但并没有形成鲜明的城市主题形象。

       二、走向何方

       如何突破现状?---“定位法”是在这个传播过度的社会里解决传播问题的首选思路(世界最著名的营销战略家之一阿尔·里斯)。

       世界城市发展的经验表明,城市形象的关键在于有特色。而一个城市的可持续性发展,从根本上讲取决于这个城市的综合文化素质,城市文化形象是城市的气质和品位。最重要的是历史传统和自然风貌特色。其中,城市文化的根基在于其“年轮”。没有历史感的城市,谈不上文化的传承。在城市文化形象定位过程中确定城市文化形象的独特性无疑是重要的。

       如何定位郴州城市形象?让郴州具有鲜明的城市特色,核心的传播主题,充分整合郴州历史文化资源、生态自然资源、工业农业产业等资源,使旅游带动整个地区经济发展,实现郴州—“中国最佳休闲旅游城市和休闲度假胜地”,是我们首要解决的问题。

       二、给郴州拷贝一个灵魂----“福”

       一个“福”字打响中国!“中国福都”—湖南郴州!

       “郴”字最早见于秦朝,古作“林邑”,意为“林中之邑也”。上有木(木为福,郴字有两个木,即寓意为地上的福星)星照耀,庇护国泰民安!下有郴州福地(福星),吉祥如意,世代昌盛!自秦置郡县以来已有两千多年历史,史称“天下第十八福地”。 “福地”道教指神仙居住的地方,现在“福地”多用来指幸福的地方。而这些都被刘伯温的《未来五百年》的最后一卦“郴州乃天下福地——五马归遭!”中道破天机,即郴州是一个人员与文化聚集,交通与空间汇集的福地!

       三、“福”行天下

       借奥运之势,天下事皆与 “福文化”息息相关,通过一个“福”字形成核爆破事件营销,在短时间内获得最大传播效果。以“福江丹霞”为主线,最大限度整合郴州市地理、人文软硬件资源,使尽可能多的游客参与到对“福”的所有愿景与体验中来,充分发挥郴州市旅游资源产业优势,实现旅游产业带动全面经济发展。

       福—万人祈福大典

       邀请领导人、商界、文化艺术界、体育娱乐界等社会名人参加并通过网络等形式,海内外征选一万名名字里有福字或渴望福运降临的人士,参加郴州万人祁福大典,奥运倒记时某一特定日子,观女排训练基地,为在此训练参战的女排祁福,为中华民族祁福,为世界的和谐祁福。

       对于每年的大典活动,可以拟定不同的主题及分主题,如2008年就可以拟定为“祁福北京奥运”等。
水—千里福江

       相关营销活动:通过报纸、网络、短信通过湖南卫视在湖南省海选“福妹”5名,由“福妹”将福江源头之水,将福江源头之水送到全国36大江,72大湖--共饮福江水,同走幸福路。

       山—福鼎山

       登福山(福鼎山),观红山绿水、秀峰险砦、奇石怪洞等奇特地貌,游福寨,许福愿

       拜福仙(苏仙岭苏仙),观女排训练福地,许福愿

       霞—百里丹霞

       相关旅游项目:走百里丹霞路,赏百里丹霞风光,取百里丹霞福石,刻章为念(刻福印),走福门,吃福筵,戴“福银”(得福音)

       四、中国福都、温泉之都

       郴州温泉遍布,各具特点,其中汝城的温泉泉温最高98℃,并且温泉中含贵硅、钠、钾、钙、锂、氟、氡等30多种元素,是疗养度假的好地方。罗泉温泉水温45℃,是国内罕见的优质矿泉水,天堂温泉有着良好的品牌名称,也是女排体能恢复基地,这些都使得“福都郴州,温泉之都”实至名归。同时天下福泉(谐音“福全”)可打造天下第一福泉(谐音“福全”)以康熙天下第一福为脚本,建造“福”字型的温泉池,沐福都温泉,洗却曾经沧桑,尽享后世福气,代代“福全”

       此外还可以有:写福字、求福神、投福运、放福鱼、猜福谜、赏福山、听福音等等一系列互动的娱乐性、文化性活动。看似简单的体验活动,但是如果将上述活动渲染为“中华福城的神圣仪式”,那么就不在是一个简单的体验,而是一种庄严的朝拜体验,这也是每个人所向往和追求的。通过这些游客体验仪式和各种形式的口碑传播,并最终配合中华福城、福神、福坛和福鼎等神圣载体,从而最终将郴州打造为“中国福都”。

       从古到今,“幸福”始终是人类最终的理想,福文化,是中国的一种文化现象。以中国传统文化来概括,几无外乎“福、禄、寿、喜、财”。在这五个字中,又以“福”为首。“福”字,是中国3500个常用汉字(《现代汉语常用字表》)当中最受人喜欢的美好字,是吉祥意义最丰富、最淳厚、最集中、最典型的字。中华民族五千年文明史,不论寒微草泽,还是富贵显达,都祈福纳福。足可看出对这一最具中国传统文化特质的精神理念的自觉性认识,被广泛植根于中国人的思维形态中,成为中华民族一种特有的优良文化。

       万众瞩目的2008奥运又以5位福娃为形象代言,说明“奥运精神”的深层内涵与中国传统福文化有着相同的点,福文化,中华传统精髓!奥运会,世界体育盛会!奥运百年之际,使得中华民族文化和世界的奥运会拥有了最完美的交接!

       综上所诉,郴州市定位为“福”城,借助奥运,借助“福文化”,中华传统精髓!我们可以通过多种“福”文化活动及传播策略,更使得软硬件资源在这里整合,能量在这里裂变,形成核效应、不仅能够势必迅速打响全国旅游市场! 

       郴州介绍
 
       郴州地区位于湖南省东南部,南岭北麓,
 
       湘江上游。地理座标为东经112°13′~114°14′,北纬24°53′~26°50′。是以山地为主,东南高西北低,向衡邵丘陵过渡的地带。东界江西省的遂川、上犹、崇义3县,南邻广东省的仁化、乐昌、乳源、阳山、连县5县,西接零陵地区的蓝山、宁远、新田3县,北连衡阳市的常宁、耒阳、衡南、衡东4县市和株洲市的攸县、茶陵、酃县3县。  

       区内太阳辐射强度、年均气温,均居全省首位。多年平均降水量,除低于零陵地区东南部、怀化地区雪峰山北麓之外,高于其他地区。早在秦代,郴地已是沟通中原与岭南的水陆交接之处。民国时期,粤汉铁路及长广公路开通,成为促进南北交流的要途。而今京广铁路和一○七国道公路,纵贯南北,南达广州、深圳,北通株洲、长沙,是内地连接港澳的捷径。一○六国道公路和郴(州)茶(陵)、郴(州)道(县)公路线,横连东西,扼江西赣州转往广西桂林之要冲。郴州成为湘南、赣南、粤北交通枢纽和物资集散要地

       秦(公元前221~207年)置郴县、临武邑、鄙邑、耒县。 

       西汉元鼎四年(前113),桂阳郡辖郴、临武、南平、便、耒阳、桂阳、阳山、阴山、曲江、含氵匡、浈阳等11县。新始建国元年(9),王莽称帝,改桂阳郡为南平郡,改郴县为宣风、临武为大武、便县为便屏、曲江为除虏、浈阳为基武,并移郡治于耒阳(改名南平亭)。东汉建武中(一说十一年,即公元35年)还郡治于郴县,恢复郡县原名。永和元年(136),分郴县地置汉宁县,省阴山县。

       三国吴建兴元年(252),改汉宁为阳安县。甘露元年(265),分南境曲江、桂阳、阳山、含氵匡、浈阳县置始兴郡,度属交州,桂阳郡则余6县。(见《郴州地区建置沿革表》)

       晋太康元年(280),阳安县更名晋宁。建兴三年(315),陶侃分郴县地立平阳郡领平阳县,始一分为二郡。升平二年(359),析晋宁县地置汝城县。

       南朝梁天监六年(507),初置郴县,不久撤销;耒阳县度属湘东。陈天嘉元年(560),以桂阳郡之汝城县置卢阳郡领卢阳县,则一地三郡。

       隋开皇九年(589),三郡合为郴州,平阳县、便县均省入郴县。大业三年(607),南平省入临武县,晋宁县更名晋兴。大业十三年(617),析郴县南为义章县,分郴县西复置平阳县。

       唐武德四年(621),复置南平县。贞观元年(627),卢阳县更名义昌。咸享三年(672),晋兴县更名资兴。如意、长寿元年(692),分义章南置高平县。开元十三年(725),分郴北置安陵县,此时桂阳郡领9县。开元二十三年(735),改桂阳郡为郴州,高平县省入义章,徙义章县治于高平旧址。天宝元年(742),始称郴州桂阳郡,安陵县改名高亭,八月,南平县改名蓝山。乾元元年(758),郴州移治于平阳县。贞元二十年(804),置桂阳监于平阳,专理采铜铸钱。元和十五年(820),郴州还治于郴县。

       后唐同光三年(925),义昌县更名郴义。后晋天福元年(936),改郴州为敦州,郴县为敦化,资兴为资兴寨、属敦化县,省平阳县入桂阳监。天福四年(939),省临武县入桂阳监。后汉乾礻右 三年(950),郴州、郴县复名,资兴县恢复县制,改名泰县。

       宋乾德元年(963),设郴州军。太平兴国元年(976),泰县并入郴县,郴义县改名桂阳,义章县改名宜章。景德二年(1005),蓝山县划入桂阳监。天禧三年(1019),复置平阳县属桂阳监。熙宁六年(1073),高亭县改名永兴。绍兴三年(1133),桂阳监升为桂阳军。绍兴十年(1140),复置临武县属桂阳军。嘉定二年(1209),析郴县之资兴、程水二乡置资兴县,属郴州军。嘉定四年(1211),析桂阳县之零陵、宜城二乡置桂东县,郴州军辖6县。绍定二年(1229)资兴县改名兴宁,徙县治于管子濠。

       元至元十三年(1276),改军为路,郴县改名郴阳。

       明洪武元年(1368),改路为府,蓝山县复归郴州府,府辖7县;桂阳府辖常宁、耒阳2州及平阳、临武2县。次年,蓝山复归桂阳府;常宁、耒阳均复为县,度属衡州府。洪武九年(1376),撤销桂阳府,平阳、临武、蓝山3县归衡州府辖;郴州撤府设直隶州,郴阳县并入郴州,辖5县。洪武十三年(1380),升平阳县为桂阳州,仍辖2县,隶于衡州府。崇祯十二年(1639),析桂阳州西南之禾仓堡置嘉禾县,并析临武县上乡八里属该县。

       清康熙十七年(1678),吴三桂称帝于衡州,改桂阳为义昌县、桂阳州为南平州。次年均复原名。雍正十年(1732),桂阳州改属州为直隶州,与郴州直隶州并列。

       中华民国元年(1912),废府、州,存道、县。次年2月,桂阳县复名汝城。9月,郴州直隶州改为郴县,桂阳直隶州改为桂阳县。民国3年1月,因兴宁县与广东兴宁县重名,故复名资兴县。11年,撤销道制,存省、县两级。26年12月,设置湖南省第八行政督察区。29年,改第八区为第三区,辖郴、资兴、桂东、汝城、宜章、临武、蓝山、嘉禾、桂阳、永兴10县,154乡,1892保,25307甲。

       中华人民共和国建立初,原第三区各县由衡阳专区代管。1949年11月25日,成立郴县专区。1950年11月,更名郴州专区,辖10县,78区,11个镇,1436个乡。1952年月11月13日,郴州、零陵、衡阳3专区合为湘南行政区。1954年7月6日,撤销湘南行政区,改设衡阳与郴县两个专区,郴县专区增辖新田、耒阳、安仁、鄂县,共计14县,111个区,21个镇,1764个乡。1958年8月,设郴县郴州市,专区仍辖14县,136个人民公社,12个镇,1403个大队,33个居委会,14813个生产队,321个居民小组。1959年3月,资兴并入郴县,桂东并入汝城称汝桂县,临武并入宜章县,嘉禾并入蓝山称蓝嘉县,新田并入桂阳县,酃县划归湘潭专区茶陵县。11月,郴州市升为县级市。1960年7月18日,改郴县专区为郴州专区。1961年6~7月,恢复原县市建置,并析资兴县地置东江市。1962年月12月,撤销东江市,划蓝山、新田归零陵地区。郴州专区辖12县、市,12个镇,293个乡。1963年5月20日,撤销郴州市,仍为郴县县级镇。1967年3月8日,专区改称地区。1977年12月,恢复郴州市。1983年5月,耒阳县划归衡阳市。1984年12月,资兴县改为资兴市。1988年,郴州地区辖2市9县,39个镇、209个乡(其中5个民族乡)、5个街道办事处,2950个村、130个居民委会会,30387个村民组。 

 

录入:胡雁霞 责编:钟欣

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