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专家学者盛赞“西溪案例”
作者:吴静 来源:杭州日报 添加日期:11年10月31日

       “《非诚勿扰》就是一个公共关系与城市营销的典型案例,这也是业界认可的最成功的一次电影植入。”22日在余姚召开的2011(第二届)西湖公共关系论坛暨首届长三角城市公共关系论坛上,中国国际公共关系协会常务副会长赵大力盛赞杭州的城市营销。

       作为改善某一组织与社会公众的关系,达到树立良好形象、促进商品销售的公共活动,公共关系实际上已成为一个地区、一个城市发展的必然选择。《非诚勿扰》以3.2亿票房成为当年的全国票房冠军,超过600万人听到了葛优那句台词——西溪,且留下!而西溪湿地的年游客接待量,从放映前的不足100万,在两年内飙升至360万人次,成为西湖之外的又一张杭州名片,并成为网友们津津乐道的话题。

       专家指出,如果把国家形象比喻成一本相册,那么城市形象就是这本相册中的一个个单页。“今年初在纽约时报广场播放的中国国家宣传片中,很多镜头都取自长三角的城市和企业,余姚、慈溪、杭州、上海、无锡等城市的公共关系都堪称一流。”

       论坛上,微博也已成了一个绕不开的关键词。新华社原社长马胜荣认为,危机事件发生了,要及时准确地发布信息,封锁只会导致“翻墙”、“越狱”。专家们表示,在树立城市形象过程中,除了要重视政府在城市形象传播中的引领作用外,还要利用好微博、博客等新媒体。同时,还要提高市民和公众的城市营销意识。

       本届论坛由杭州市公共关系协会、宁波市公共关系协会和余姚市政府联合主办,吸引了来自城市公共管理的专家、学者近300人参加。

 

录入:胡雁霞 责编:钟欣

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