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“三个创新”助推贵州花溪旅游品牌形象升级
作者:刘珍意  刘艳 来源:中国质量报 添加日期:19年08月07日

    近年来,贵州省贵阳市花溪区致力于推进全域旅游创建,以"三个创新"助推全区旅游品牌形象升级,2018年该区旅游总收入达370.87亿元,同比增长38.3%。

    花溪区地处黔中腹地,是贵州省著名的旅游胜地。该区景区面积222平方公里,占全区面积的25%。有景物景观81个,其中自然景观56个、人文景观25个;有国家级特等景观4个、国内一等景观18个,以花溪公园、天河潭、镇山民族文化村、青岩古镇、高坡民族风情游最为有名。陈毅元帅曾赋诗称赞花溪:"真山真水到处是,花溪布局更天然。十里河滩明如镜,几步花圃几农田。"

  据悉,近些年花溪区旅游业实现"井喷"式增长,与该区以"三个创新"助推全区旅游品牌形象升级密不可分。

    创新营销机制,建立"五极联动"体系。该区制定下发了《花溪区全域旅游营销主体联动方案》《花溪区全域旅游营销部门联动方案》等配套文件,建立政府支持、行业协同、企业联手、媒体跟进、公众参与的"五极联动"营销体系。在"2018壹基金·为爱同行"健步行活动中,依托中国第一家民间公募基金会--壹基金在国内的影响力,借势植入花溪旅游品牌营销,嫁接主流媒体组团宣传。活动参与人数达3000余人,关注点击率突破30万余人次,形成政府、行业、企业、媒体和公众共同助力全域旅游营销的新局面。

    创新营销策略,构建联盟传播矩阵。该区与中央电视台、人民网、凤凰网、腾讯、爱奇艺、今日头条等31家媒体平台合作,在贵州省成立了首家全域旅游媒体联盟,形成"1+1+N"的全域旅游传播体系,构建"企业策划活动、媒体联手营销、政府考评激励"的共推格局。去年10月,通过媒体联盟嫁接2018"多彩贵州·浪漫秋冬"全国网络媒体贵州行大型采风活动,40余家媒体聚焦花溪全域旅游,发布各类新闻报道357篇,大幅增加了花溪全域旅游在国内外的曝光度。

    创新营销渠道,开启多元营销方式。加大品牌营销。拍摄制作《花影溪田贵山南》《城市一对一》《我在屯堡学地戏》等纪录片并开设旅游专题栏目,分别在中央电视台发现之旅频道、中文国际频道播出;制作花溪全域旅游宣传主题画面,在贵阳龙洞堡国际机场LED屏循环展播。加大网络营销。通过携程、途家、去哪儿、驴妈妈、蚂蜂窝等OTA平台,植入花溪广告营销,为远程旅游者提供权威旅游攻略及游记服务。加大节事营销。举办"赶年·青岩"、孔学堂庙会、高坡苗族"四月八"等活动,谋划培育湿地公园国际花博会、天河潭"浪漫七夕"等节事活动品牌。

    该区相关负责人表示,今年花溪区将继续以创建国家全域旅游示范区和国家旅游度假区为抓手,积极营造良好健康的营商环境,加大高端服务业的培育引进力度,推进国家休闲度假区建设,打造高质量旅游品牌,推动全区旅游业持续健康发展。(刘珍意 刘艳) 

录入:李霞 责编:钟欣

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