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宜兴城市旅游品牌日益响亮
作者:韩良华  谢渴望  范双喜 来源:宜兴日报 添加日期:18年09月04日

    近日,由(宜兴)市旅游园林管理局组织的旅游促销小分队,前往辽宁省盘锦、大连两市,推介宜兴旅游,吸引了两地百余家旅行社的关注。这是近年来该局多渠道开展旅游营销,打响“中国陶都·陶醉中国”宜兴城市旅游品牌的一个缩影。

    我市7300多年的制陶史,教授之乡、书画之乡、院士之乡、梁祝之乡的人文内涵,陶洞竹茶的自然禀赋,江南水城的精致生活,崇文厚德的传统民风,都彰显着中国文化的独特魅力。而多年来,我市因缺少叫得响的旅游品牌,制约了旅游业的发展。对此,从2013年3月26日起,市旅游园林管理局在充分调研论证的基础上,根据宜兴独特的自然资源禀赋和厚重的历史文化底蕴,发布了城市旅游品牌主题——“中国陶都·陶醉中国”。

    为扩大宜兴城市旅游品牌的影响力和知名度,近年来,我市坚持以政府为主导、企业为主体,采取市场化运作的模式,采用整体营销和局部营销相结合、重点营销和常规营销相结合、旅游宣传和策划活动相结合的方式,通过主办 “中国宜兴国际素食文化暨绿色生活名品博览会”“中国宜兴国际陶瓷文化艺术节”“梁祝文化旅游节暨观蝶节”等旅游节庆活动,开展全方位、多层次、多角度的旅游品牌营销,深度打造“中国陶都· 陶醉中国”的城市品牌形象。特别是今年3月以来,市旅游园林管理局创新策划了第五届“茶禅四月到宜兴”旅游季活动,以“茶禅四月到宜兴,全域旅游新体验”为主题,突出品牌统筹、产品体验、全域旅游共建共享,进一步巩固和提升了宜兴城市旅游品牌的影响力。此外,由市委宣传部主导,在上海浦东机场举行的“中国陶都·陶醉中国”文旅主题展上,现场体验紫砂制作技艺、非物质文化遗产展示等多项活动,吸引了众多游客驻足观展。自今年3月开展至7月底,已吸引超过20万名中外游客观展,累计辐射受众近1332万人次。

    围绕“中国陶都·陶醉中国”,我市还精心培育了“宜帮菜”美食品牌,以及“文创宜兴”旅游商品品牌。广泛有效的宣传,使宜兴城市旅游品牌被越来越多的中外游客所熟悉。今年以来,来自上海、南京及韩国等国内外的多个研学游、亲子游、主题游团队纷至沓来,感受宜兴独有的魅力。如今,“中国陶都· 陶醉中国”已成为中国旅游业界一个响亮的品牌,其以鲜明的地理特征、浓郁的文化内涵,在全国众多的旅游口号中脱颖而出,成为“中国十大旅游口号”。(记者韩良华 见习记者谢渴望 通讯员范双喜)

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