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德州:四城市品牌形象定位问题刍议
作者:德州市旅游局    孙兵 来源:德州市旅游局网 添加日期:10年04月08日

       一、运河名城(都)  有德之州

       我们都知道,中国大运河(以下简称运河),被誉为人类四大古代工程之一,开凿时间最早,流长最长,规模最大,是中国唯一的贯通南北地域的河流,目前正在实施的南水北调也是世界上最大的水利工程。运河凭借其悠久的历史,丰厚的文化积淀,对人类社会进步非凡的推动作用,在海内外享有极高的声誉,有着品牌上的巨大优势,呈现出广阔而美好的开发前景。座落在运河岸边的德州,曾被称之为“用大运河水浇灌出的一座古城”,“九达天衢”、“神京门户”、“京畿门户”等美名,都来源于德州与运河这种千丝万缕的密切联系。遥想当年,京杭大运河全线贯通的数百年,也是德州历史上最为辉煌的鼎盛时期,商贸繁荣,经济发展,文化昌盛,成为全国知名的商贸城市。提起德州,使人不由得联想到运河,而说起运河,德州绝对是其中最为精采的篇章之一。

       运河的功能就是沟通、运输,运粮、运货、运客,物流、人流带动了运河沿途经济、政治、文化,人民思想情感,观念全方位的交流,特别是极大地促进了商贸流通。而运河区域商品经济的繁荣,更是直接导致一批运河城市的兴起,由运河开发、畅通而兴起的商业城市,工商繁荣、客商云集、货物山积、交易繁盛,成为运河上重要的商品集散地,德州则是其中典型的代表。作为商贸型城市,我们有着深厚的基础和历史渊源,而今建设新型的商贸城市,积极发展第三产业,尤其是物流业、服务业成为德州经济发展的重头戏,而且在运河岸边新建起商贸开发区,招商引资,都需要我们巧借运河的品牌,加大宣传促销力度,提升城市品味和形象,说明德州自古就是运河岸边发达的商贸城市,而今致力打造全新的商贸型城市,基础牢固,得天独厚,借助运河的知名度和美誉度,使得我们在激烈的市场竞争中抢得先机。

       记得省里一位学者提出:“要吸引国内高层次的人到德州投资、旅游,必须靠文化,对外宣传也必须从历史文化上突破,把德州历史上的金光擦亮。”因为“文化是二十一世纪诸产业的灵魂”。“缺乏文化的城市在国际上缺乏吸引力和竞争力”。由于独特的地理位置,齐鲁文化、燕赵文化都对德州产生很大影响,但影响之深、之大、之系统,则莫过于运河文化了。从总体上说,运河文化是一种先进、开放、大气,兼容并包,海纳百川的文化,并没有随着运河航程的中断而停止,而是张扬地存在、延续,对沿河两岸产生了根深蒂固的影响。在新的世纪,为了德州长远的发展,我们也很有必要按照“三个代表”的要求,高擎运河文化之大旗,发扬光大运河精神,把德州建成开放、文明、美好的新家园。

       运河是古老的,它有悠久的历史和辉煌的过去,运河是年轻的,因为南水北调为运河的今天注入了勃勃生机和巨大的活力,与运河命运息息相关,水乳交融,古老而年轻的德州也面临发展的良好机遇,呈现出光明美好的前景。

       综上所述,运河名城(或运河古都,运河古城,运河名都)可以作为德州城市形象定位的一个明智选择,因为可以有效地整合多种有利资源,凸显德州历史文化古城,商贸型城市,地理位置重要,交通发达的内涵,还可以把扒鸡美食文化、黑陶、彩陶、金丝彩贴艺术、苏禄王御园等景区、景点,运河风景旅游园区、九达天衢牌坊等多种资源融合在运河文化之下进行统一策划、宣传,把富有地域特色的德州品牌做大、做强。

       如果说运河名城很多,那么,作为一座城市的名称——“德州”,则是老祖先给予我们最为精致而富有特色的名片,“有德之州”使得作为运河古都、名城的德州,自然在品味和格调上独树一帜,高出一筹,并与其它运河城市相区别。厚德载物是中华民族的光荣传统,德者,道德、美德、德治、诚信之谓也,如果说“运河名城”突出了德州悠久历史、灿烂的文明,古老而年轻的内涵,德州——有德之州,则着重表现我们这座城市开放文明、明礼诚信、民风质朴、人民勤劳、善良、厚道的特点。在我们进行社会主义市场经济体制建设的今天,党中央号召以法治国与以德治国相结合,大力开展两个文明宣传教育和建设,我们德州也轰轰烈烈地开展了“三城联创”活动,努力建设学习型、诚信型、开放型城市,城乡面貌、人民群众精神状态都发生了很大变化。通过打造城市“德治”的丰硕成果,将获取很高的知名度和巨大的社会效益、经济效益。像全国精神文明建设先进城市福建三明、江苏张家港就走出了这样一条成功的路子。因此,全力锻打“有德之州”的品牌,宣传德州精神文明建设的成绩,努力提高市民素质,改善城市面貌和对外形象,就是在优化全市经济发展,招商引资的软硬环境,通过规范行政行为、经营行为、管理行为,整顿市场秩序,将大大有利于德州对外开放、经济建设和社会及各项事业的进步和发展。这里是种梧桐树与招金凤凰的辩证关系。而且“有德之州”还能综合地表明我们有过硬的党风、政风、行风、民风,说明德州法制建设的成熟,给人以政治稳定、社会安宁、人民安居乐业、事业兴旺的感觉。

       总之,作为城市形象,运河名城,有德之州,二者相互补充,交相辉映,相得益彰,可以从宏观上、总体上涵盖德州深邃的文化内涵,勃然的发展生机和光辉前景,显现德州投资热土、创业宝地、生活乐园的崭新形象。

       二、中国太阳能城

       我们中国有“汽车城”、“化工城”、“纺织品城”、“石油城”、“五金城”等等,这样从一个行业或一项产业切入,把产业、行业规模做大做强,做出品牌,乃至成为主打品牌,借以使整座城市知名度提高,带动相关产业行业发展,走出市门、省门、国门乃至走向世界的成功例子不一而足。从我们德州来说,这种有品味的行业、产业还不多,或品牌不强,或层次不够,或规模太小。有一定特色和知名度的一项新兴行业就是太阳能的开发研制和生产,以皇明太阳能集团为龙头,目前在全国、全世界,特别是在太阳能热水器研究、加工、制造方面,处于绝对领先地位,企业规模也在不断壮大,名声在外,享有盛誉,尤其是太阳能是绿色环保产业,代表着未来的发展方向,逐渐为世人所瞩目,2008年北京奥运会的一个主题口号就是绿色奥运,就涉及到高效、节能、防污染,绿色、环保等问题,这也将是未来的热门话题。

       德州市十二次党代会工作报告及十五届人代会政府工作报告都提出,要在特色培育上创出新亮点,制定发展规划,建立研发中心,大力实施名牌推进战略,筛选一批市场前景好、科技含量高的企业和产品进行整体包装、创意、策划和宣传,形成一批国内知名产品和知名企业,打出一批知名品牌,形成一批在全省、全国有影响的产业基地。目前,德州的太阳能产业规模还需扩大,产品还需进一步丰富,要使太阳能逐渐走进千家万户,走进我们生活的每一个角落。可以考虑以皇明太阳能集团为龙头,进行新的扩张,举全社会之力帮助打造这张王牌。比如,先建设示范园区,充分展示太阳能与百姓饮食起居关系,吸引海内外商人、游客、老百姓参观,以提高知名度,进而在整个城市向太阳能城形象转换上下功夫,利用广告、新闻媒体加大宣传促销力度。使德州这座城市成为中国乃至世界太阳能产业的龙头老大,集研制、生产、展示、销售为一体,借助太阳能城的品牌使德州走向全国、走向世界,以此带动加工、贸易、旅游、服务各行各业的兴旺发展。

       三、休闲、美食之都  中国旅游商品城

       近几年来,德州的美食文化逐步得到发扬光大,生态休闲园区逐渐增加,设施不断完善,许多外地游人到德州对田园风光情有独钟,啧啧称赞。特别是对美食小吃赞不绝口,认为一是有地方特色,有文化底蕴,有品味,如扒鸡宴、驴肉、乳鸽、珍珠琪、金丝小枣等;二是物美价廉;三是花色品种多,南北风味齐全,吃在德州的品牌呼之欲出。从旅游角度看,德州缺乏独特的人文景观、自然景观,人造景观也大都在建设之中,品牌尚不响亮,一时难成气候,唯独美食品尝,休闲度假渐成气候。如禹城的生态观光园与禹城扒鸡文化结合,再加上大禹文化宣传,乐陵十万亩枣园、金丝小枣文化、采摘品尝,宁津三大名吃与民俗文化、庙会、蟋蟀节结合,临邑红坛寺森林公园与临邑特色小吃结合,夏津黄河故道森林公园、陵县湖区、鲜鱼宴,德州市区、新湖风景区、开发区与各具特色美食文化结合,都初步显现出休闲、美食之都的形象。如果精心策划,全力打造,搞好宣传促销,围绕济南、天津、河北作为客源市场,做成一日游、二日游周末精品线路,内涵丰富、费用低,对广大市民有很强的吸引力,完全可以成为德州旅游的主打品牌,进而带动各行各业发展,我们已经有良好的基础,需要的是进一步整合、调整、做强、做精,广而告之罢了。

       德州是商贸型城市,商品丰富齐全,批发市场也颇多,但在全国数一数二,专业性很强,独特商品的批发、销售、生产、加工基地没有。目前,很有潜力的一个市场就是旅游商品。山东与渐江曾做过对比,旅游人数相近,但旅游收入相差100多个亿, 主要原因就是旅游购物收入山东与渐江有差距,这个差距主要体现在旅游商品不多,不精,没有特色,包装效果差,价位上不去等多种原因上。德州的旅游商品同样存在这个问题,虽然品种不少,特点也突出,但从旅游商品这个角度看,包装、策划、加工、销售都存在问题,来德州的游人消费较少,主要用于住宿、餐饮上,购物花费不够,直接影响了旅游收入。因此,我们可以把眼光放在山东乃至全国,整合全国各地知名而有特色,适宜于旅游商品的产品。从策划、包装、加工、制做、生产、批发、销售进行全方位的集聚,把德州做成全国最大的旅游商品城,现在这应该也是首创的,可以抢先注册,而且德州也有良好的条件和基础,把这个品牌打出来,不断扩大,在全省、全国做出知名度,可以带动相关行业、产业发展,对德州对外开放,经济建设,旅游产业发展将会起到有力推动作用。

       由此,从旅游业发展角度切入,打造休闲、美食之都,中国旅游商品城的品牌也可以做为德州市城市形象定位的一个选择来考虑,也可以看作是我们建设商贸型城市的应有之义。

       四、中国菊城

       菊城是德州市区的美称。因为盛产菊花,而且品种多,雅、奇、美而得名,历代文人墨客对菊花品格推崇备至,赞誉有加,赋于菊花以人格魅力,使菊花受到千家万户喜爱,菊花除观赏价值较高外,药膳、医用、食用加工也很具潜力,市场非常可观,特别是通过高科技培植,四季均可见菊,因此,把菊花品牌做大,使德州成为全国著名菊城,集赏菊、品菊、咏菊、菊赛、展出、摄影、书法、绘画为一体,经常开展大型节庆活动,以花会友,以花为媒,如同洛阳、菏泽牡丹节庆活动一样,也会大大提升德州这座古城的文化品味和形象,从而带动各行业发展,为德州对外开放服务。

录入:胡雁霞 责编:钟欣

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