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哈尔滨打造文化创意城市中的品牌管理
作者:刘世杰 来源:《北京商报》 添加日期:10年05月19日

  作为哈尔滨市重点大型品牌活动之一的“哈夏啤酒节”将于2010年7月份举办,日前却传出了“哈夏啤酒节”已被他人成功申请为注册商标,届时可能会因涉嫌侵权而被要求停办,甚至被追究法律责任的可能。

  “哈夏啤酒节”商标被抢注

  哈尔滨是中国生产啤酒最早的城市,拥有我国第一家啤酒厂。哈尔滨人从20世纪初就开始熟知并喜爱啤酒。每年7月份举行的“哈夏啤酒节”,既是哈尔滨十大城市名片之一,也是与“哈洽会”、“哈夏音乐会”齐名的享誉国际的品牌活动。

  经查,日前传出的“哈夏啤酒节”已被他人成功申请为注册商标的信息属实。实际上,哈尔滨市南岗区茉芸艺术学校早在2003年8月18日即向国家商标局提出了“哈夏啤酒节”商标的申请,该商标于2005年5月14日被初审公告,2005年8月14日被正式核准注册,有效期自2005年8月14日至2015年8月13日,核定服务项目为分类表的第35类,具体的服务类别为货物展出、广告传播、为广告或推销提供模特、商业管理辅助、组织商业或广告交易会、组织技术展览等。

  笔者也注意到,在初审公告之日起未满3个月的2005年8月11日,哈尔滨有关部门曾委托代理机构向国家商标局提出过异议申请,但最终被裁定异议不成立。

  商标被抢注的救济途径

  哈尔滨有关部门在“哈夏啤酒节”商标初审公告期内及时提出异议要求不予注册是颇值肯定的,因为这是面对商标被抢注而寻求法律保护的最及时、最有利的时机。哈尔滨有关部门作为异议人,对国家商标局所做出的异议不成立的裁定不服的,可以自收到通知之日起15日内向商标评审委员会申请复审,由商标评审委员会做出裁定。若其对商标评审委员会的裁定仍然不服的,可以自收到通知之日起30日内向人民法院起诉。否则,裁定生效。

  “哈夏啤酒节”商标被核准注册后,哈尔滨有关部门仍可以依据《商标法》第四十一条之规定区分不同情形申请商标评审委员会撤销已经核准注册的商标,若商标评审委员会做出维持注册商标的裁定而哈尔滨有关部门不服的,可以自收到通知之日起30日内向人民法院起诉。否则,裁定生效。当然,需要注意的是,对“哈夏啤酒节”商标核准注册前已经提出异议并经裁定的,不得再以相同的事实和理由申请裁定。

  一旦商标初审公告阶段提出的异议不成立,商标被核准注册后的撤销理由也不能导致已注册商标被撤销的,则哈尔滨有关部门可通过与茉芸艺术学校协商受让“哈夏啤酒节”商标,或者放弃该商标而另创品牌。

  但是,笔者认为若受让是以高价回购为代价,而另创品牌支出的成本又将过高时,哈尔滨完全没有必要这样做。一方面,根据《商标法实施条例》第五十四条之规定,若哈尔滨自1993年7月1日至今连续使用“哈夏啤酒节”为商标,虽然与已注册的商标相同或者近似,但是仍可以继续使用;另一方面,哈尔滨一般使用的是“哈尔滨夏季啤酒节”的称谓,“哈夏啤酒节”仅是其俗称,哈尔滨完全可以继续使用“哈尔滨夏季啤酒节”,这并不侵权。

  文化创意城市的品牌管理

  现代营销学之父菲利普·科特勒认为,一个国家也可以像一个企业那样用心经营,城市亦然。在国家大力发展文化创意产业的今天,众多城市也在为打造文化创意城市而努力,这表现在众多城市一方面极力打造“创意生态”,另一方面极力进行“城市营销”。但是,城市经营者们却往往未将文化创意城市的品牌管理作为打造文化创意城市这一系统工程的重要一环考虑其中,偶有将其考虑其中者,也往往忽视了品牌管理中的商标权等知识产权的管理,否则将可能导致“竹篮打水一场空”。

  具体而言,商标被抢注后及时通过法律途径寻求救济是必要的,但是事后救济往往治标不治本或者导致不必要的成本,所以防止被抢注才是首要目标,而防止被抢注法律对策则一方面是防御性注册,即及时申请商标以免被抢注,甚至应兵马未动,粮草先行,在具体项目未实施前申请商标注册,并且在注册时应综合考虑商标的战略意义、价值、远景等进行相应范围的防御性注册,要知道申请一个商标的费用仅为人民币1000元整,有效期为十年,尚可以在有效期届满前申请续展,但是一旦被抢注,支出的费用要远远高于此;另一方面是反抢注监测,即自己或者通过委托专业代理机构进行实时监控、搜集侵权信息得以及时应对抢注的措施。

  另外,拥有“哈夏啤酒节”等城市名片对于城市的营销无疑是有利的,但是真正的城市品牌系统导入是个更系统、更复杂的工程,若城市不能导入CIS系统,那么VI系统对于城市品牌的塑造来说则是最基本要求。

  因此,笔者认为城市经营者应重视并做好文化创意城市打造过程中的品牌管理,尤其所涉商标权等知识产权的管理,毕竟其是品牌管理、打造文化创意城市这一系统工程最基本但最重要的一环。

录入:胡雁霞 责编:钟欣

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