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品牌之都,全民呵护铸就的城市品牌
作者: 来源:郑州晚报 添加日期:11年07月29日

拥有百年历史的青岛啤酒

政府扶持、引导,牵引品牌战略不断升级

青岛品牌的建设,已从一个产品扩大到一个城市

“走出郑州看全国”系列采访活动——青岛站(下)

海尔、青啤、海信、双星、澳柯玛……除了这个最具影响力的百强品牌海尔外,青岛还有世界名牌2个,中国名牌产品68个,中国驰名商标34件。

作为一个中国名牌品牌最多的城市,负责品牌建设的工信委一位官员说:相对于这些品牌来说,青岛人更认可的是“青岛名牌”这个牌子,买东西要问的不是“中国名牌”,而问:“这东西是不是青岛名牌”。晚报记者 辛晓青/文 安学军/图

A

“青岛名牌”创建一双有形的手

政府对品牌的引导,在1984年就开始了,青岛市出台引导和支持品牌发展的文件始于《青岛市1984~1990年重点产品发展规划》,而品牌的出现则是从1989年开始,是年发布了《关于在工业系统全面开展争创“青岛金花”活动的通知》。

“青岛金花”这个叫法有何缘由,工信委的人都已经不知道了,只是这青岛金花火速发展起来了青岛一批产品,立即赢得了市场。

“当时兴起了一大批名牌产品,比如大金鹿自行车、鸡牌味精、崂山可乐、青岛啤酒、哈德门香烟……”

青岛市政府对品牌的扶持和引导一直没有放松过。上世纪80年代开始名牌产品创建,90年代实施新一轮名牌带动战略,2000年以来进入品牌经济发展和品牌城市创建。“青岛市委、市政府一直紧紧抓住经济转轨、对外开放和承接国际产业转移带来的历史机遇,始终以‘有形的手’牵引品牌战略不断升级。”

从上世纪80年代开始的“青岛金花”评比开始,青岛就开始漫长的品牌培育之路。

说到青岛名牌的创建,负责这项工作的青岛市工信委经济运行局运行调控处处长李明超说:“我们对这个名牌的筛选已经不是一次评比,而是品牌的培育。评选非常严格。”

他举例说,有的企业为了入选青岛名牌,投入上千万元新建改造研究所,有的企业将质量管理体系认证一遍一遍升级。“我想说的是,我们评比是不收费的,但是企业自己花钱也要比,为什么?这名牌是他们的荣誉,是市场对他们的认可,是他们后续无穷的发展力。”

“我们主要投入专家的费用,还有培训班的费用。把政府有限的资源相对集中地用到企业身上。在较短的时间内打造一个在青岛市或者国内叫响的品牌。”李明超说。

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救活老品牌,全部青岛人一起在努力

2005年、2006年,青岛市连续两次获得“中国品牌之都”,2008年又荣膺“中国制造业名城”称号,品牌企业经济规模占全市供应业总量的45%。

收获了很多,可是推动品牌建设的人们还不知足。

“可以说我们都是喝着崂山可乐长大的,嘴巴里咂咂还是崂山可乐的味儿。”

抱着对老品牌的情怀,和对品牌立市的信心和决心,他们又开始复兴老品牌。“抢救老品牌是我们的一项重要工作。”

从2004年开始,青岛市重新研究振兴历史品牌,推出了“恢复青岛老品牌”工作,从“青岛金花”中选择了鸡牌味精、崂山可乐等5种老品牌作为重点扶持的老名牌,组织专家对历史品牌资源进行梳理归类,分步骤、有选择地恢复生产,积极导入灵活机制,重点引入民资、外资,提升老品牌的技术含量和附加值,赋予与形势发展相适应的新内涵。

“现在崂山可乐不仅恢复了生产,而且还相继开发出了崂山苏打水、崂山矿泉水、崂山蛇草水。”说起这些青岛品牌,青岛工信委、市委宣传部的人自豪之情溢于言表,“你去青岛的饭店、酒店看,市民喝蛇草水、喝崂山可乐,是他们不假思索选的。”

现在,欧美集团成功恢复了鸡牌味精的生产;青岛手表厂分立改制而成的青岛紫信实业公司,推出了集计时、储存信息于一体的金锚牌U盘表和光波钟,投放市场反响强烈;青岛崂山矿泉水公司收回崂山可乐商标,并斥资数千万引进意大利生产设备,恢复崂山可乐的生产投放市场。青岛葡萄酒也成功恢复生产并上市销售,目前已站稳青岛市场。“钙奶饼干”、“即墨老酒”、“孚德女鞋”、“哈德门香烟”等一批传统名牌产品也在稳定健康的发展。

这些带着青岛人情怀的产品重新上市,立即赢得了青岛市场,工信委的官员说,青岛的品牌是青岛普通百姓建立起来的。在政府引导企业建立品牌,政府抢救品牌的同时,全体青岛人一起在呵护品牌支持品牌,将本土品牌的发展融入每个普通百姓的心里。

录入:胡雁霞 责编:钟欣

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