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打造生态文明城市的新品牌
作者: 来源:贵阳党建网 添加日期:11年09月01日

       方兴未艾的温泉旅游产业

       近年来,温泉旅游已成为适应人们休闲和保健文化需求的一种旅游形式。人们对温泉旅游给予了以下定义:即以沐浴温泉文化为目的,达到健身、养生、休闲、度假效果的旅游。现代温泉休闲度假旅游,把温泉的养生功能与休闲度假旅游概念完美融合,温泉不再是“疗养”的代名词,不再是大澡堂子,而成为养生、休闲、度假、旅游的文化载体。

       专家比喻说,如果旅游业是朝阳产业,那温泉旅游应该是朝阳产业中的朝阳产业。国际温泉疗养协会(ISPA)2000年的行业调查研究认为,温泉旅游业将以每四年翻一番的速度发展。

       我国对温泉的大规模开发利用起步于1995年,目前,全国温泉旅游产业呈现蓬勃发展的势头。广东省经过多年的经营,成为全国最大的温泉开采区。据广东省社会科学院公布的资料显示,广东全省已开发的温泉有200多处,年营业收入近百亿元,温泉旅游已成为广东旅游的四大品牌之一。

       北京市小汤山镇大力发展温泉旅游会展产业,形成了现代娱乐、康复疗养、休闲度假、民俗风情、会议会展为一体的温泉产业集聚区。2007年,全镇旅游收入达到了8.82亿元,接待游客超过320万人次。

       我们的近邻重庆市正在打造“温泉之都” 的城市名片,按照重庆各温泉基地的不同特点,《重庆市温泉旅游业发展规划纲要》已经规划出各自的发展定位:生态型温泉包括巫山县大昌湖温泉等8个;休闲度假型包括大足县龙水湖温泉等6个;历史文化型包括北碚区北温泉等4个;民俗民族型包括巴南区东温泉等5个;园林型包括九龙坡区西温泉等2个;沙坪坝区梨树湾温泉则属于保健型。

       温泉资源是贵阳市一个尚待开发的宝贵旅游资源,目前我市对温泉资源的开发利用主要集中在乌当区、开阳县、息烽县、云岩区等地。由于种种原因,开发利用还处于起步阶段。   

       贵阳温泉资源开发利用存在的问题

       一、缺乏统一规划  开发规模小

       我市温泉资源开发利用总体起步比较晚,多以企业自主开发为主,导致部分地方开发规模较小,造成资源浪费。开阳县从1991年开发马岔河温泉至今,两个温泉旅游区才接待游客60多万人次。具有百余年开发历史的息烽温泉,1946年,贵州大学朱学范教授进行水质化验,认为其与世界著名的法国维希温泉相似。但是由于管理体制未理顺等原因,造成基础及接待设施不足,资源利用率仅为30%左右。

       二、功能单一  优化组合力不强

       目前,我市的温泉旅游资源在不同程度上得到了一定的开发利用,但主体上仍然以简单的疗养和洗浴的传统开发方式为主,缺乏地方特色,不少地方还以“洗浴+餐饮”的模式为特征,综合开发利用的水平较低,使得功能单一、优化组合力不强。

       三、文化内涵单薄  缺乏品牌支撑

       温泉旅游被称为感觉旅游,是一种“视觉”之外的新的旅游体验。这种旅游体验就是要让游人在浸泡温泉感受身体舒适的同时,在文化体验之中陶冶性情。文化体验成为温泉旅游的新亮点,也是温泉旅游开发的重点。尽管贵阳拥有一流的温泉旅游资源,也出现了投资上亿元打造的温泉旅游产品,却一直缺乏强有力的品牌支撑。一方面,贵阳温泉虽量多但分散,很难进行捆绑式促销;另一方面,由于温泉旅游产品文化内涵的挖掘不够,没有形成像黄果树、黔东南侗寨那样的知名度,加之缺乏相应配套的旅游产品和服务,以致目前我市的温泉旅游产品大多缺乏个性。

       加快贵阳温泉旅游产业发展的建议

       我市温泉旅游产业虽然存在起步晚、规模小、周边强手如林等不利因素。但是,正是因为起步晚,我们可以按照“人无我有,人有我优,人优我新”的发展理念,充分借鉴别人的经验做法,以特色化发展的模式,在建设生态文明城市的进程中,闯出一条发展壮大旅游经济的新路子。

       一、统一规划  明确发展定位

       可由市政府牵头,组织有关部门进一步摸清我市温泉的资源状况,认清资源优势,弄清楚自己的特色是什么?与其他地方的温泉相比有什么特点?在摸清底数和各地作出初步规划的基础上,以招标的形式组织国内外具有丰富实践经验的专家,编制我市温泉旅游产业发展规划,按照资源条件优先、整合资源的原则,搞好温泉旅游项目的设计建设。

       在规划理念中,应坚持四高指导思想,即:高起点规划、高标准创建、高效能经营、高财富回报。同时,要体现阶段性开发的特点,考虑资金、人力、物力,以及度假者的需求将随时间的推移而发生变化等因素,温泉旅游项目的开发利用规划应留有一定的余地,以便根据市场需求变化进行必要的调整和发展。

       二、特色发展  大力推进温泉休闲旅游“1+N”模式

       从目前的情况看,如何强调并突出贵阳温泉休闲旅游产品的独特性和不可复制性,树立鲜明的品牌形象和发展模式,是促进贵阳温泉休闲旅游产业发展的一个关键环节。

       在贵阳温泉休闲旅游产业发展中,要突出自己的特色,使贵阳的温泉旅游产业与生态景观结合在一起,与独特的气候优势结合在一起,与民族风情结合在一起,与成熟的旅游线路结合在一起,推出温泉+生态游、温泉+农家乐、温泉+观光游、温泉+民俗游等一批旅游项目,以此延长温泉游的产业链,同时创造贵阳特色的个性化温泉休闲旅游产品,在激烈的竞争中争夺市场份额。

       三、加强产业发展的政策和资金扶持

       世界旅游发展史证明,旅游业要想获得较快发展,必须强化政府的主导作用。实施政府主导型模式,有利于集中各种资源,扩大对温泉旅游业的财政支出,加快对旅游道路等基础设施建设,加大温泉旅游资源的开发力度和促销力度,加速温泉旅游产业集聚,进而提升区域温泉旅游产业的整体竞争力。政府的主导作用和干预市场的经济职能通常通过制定和实施一定的产业政策表现出来。因此,应制定符合实际的产业政策及相应的配套政策,为全市温泉旅游产业发展提供政策保障。同时,在温泉旅游发展的初期阶段,政府及有关部门要在规划、基础设施建设、人员技能培训等方面加大资金扶持的力度,营造良好的发展环境。

       在实施政府引导发展的过程中,建议实施“重点突出”的非均衡发展战略,即:应重点开发区位优势好、离主要客源市场近的地区,增大影响和吸引力,从而带动其它地区发展,实现由不均衡到均衡的转换。

       四、积极支持有条件的区县申报温泉之乡

       据了解,到去年10月,中国矿业联合会已经在全国命名了10个“中国温泉之乡”,包括北京小汤山、湖南郴州、广东清远、山东威海、重庆巴南区等。“中国温泉之乡”已成为这些地方招商引资的“金字招牌”。

       笔者认为,积极支持有条件的区县向中国矿业联合会申报命名温泉之乡,是我市打造“温泉之城”品牌的一项重要基础工作,应该尽快着手。

       五、树立组合式促销推介理念  亮出贵阳温泉旅游的品牌
      
       发展贵阳温泉旅游产业,一个重要的手段就是要突破贵阳温泉旅游优质资源“宝在深山人未识”的瓶颈,其方法就是通过组合式促销推介。

       首先要强化电视、网络、报刊的宣传作用,通过专栏、专题片、特刊等形式,提高宣传贵阳温泉旅游资源和温泉旅游景点的频率。    其次,以爽爽的贵阳的良好气候条件为支撑,以“贵阳温泉  四季皆宜”为卖点,聘请专业品牌策划公司制作形象宣传片、宣传册、大型户外广告等促销产品,包装贵阳温泉旅游品牌。可采取“请进来,走出去”的方式,进一步扩大贵阳市国际温泉旅游节的规模和档次,精心组织策划,丰富内容、扩大影响;可组织温泉景区企业参加国内外旅游展,统一宣传推介贵阳温泉旅游品牌;可由地方政府或媒体和企业联动,组织开展一系列的活动,为市民打造体验贵阳温泉旅游的平台。

       总之,要在精心策划组织的基础上,通过大密度、多形式、宽覆盖的整体推介,使贵阳温泉旅游的知名度向国内外日益延伸,为贵阳温泉旅游产业发展提速奠定坚实的基础。

录入:胡雁霞 责编:钟欣

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