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泰安的城市品牌
作者:魏长永 来源:个人博客 添加日期:11年12月26日

泰安城市形象定位词 祈福圣地 国泰民安

       在目前的营销文化领域,流行这样一种说法,用品类联想,用品牌表达。说到不是面条的面你会想到方便面,想到康师傅,统一,别的,就不好想了。说到非油炸方便面,想到五谷道场。这就是典型的品类联想,品牌表达。人们的记忆天生是拒绝繁琐的,你的产品的位次不在前面,想要得到跟第一第二一样的荣誉和收获,就要开辟一个新的品类,唱响自己的品牌。

       说到上海,人们会想到国际大都市,说到广州,人们会想到商业的繁华,说到北京,人们会想到皇家故宫和国家领导机关,所谓的想到,就是品牌的力量。说到泰安,作为一个外地人,你会想到什么?你会想到泰山吗?答案是不一定的,甚至有人问我,泰安在哪?是泰州吗?

       早在几年前,各地城市纷纷提出营销城市的口号,但是,战略的缺失,定位的模糊,如过眼烟云,灰飞烟灭,悄无生息。说到底,不外乎什么旅游资源开发,所谓的文艺搭台,经贸唱戏;不外乎地产项目造城运动,所谓打造地标;不外乎打造国际大都市,所谓的五星级酒店宾馆;等等。其实,营销城市,就像营销这个概念本身一样,既非科学,也非专业,但,一定要符合城市营销的道,按照营销的基本特点,城市想要营销出去,看有没有独特的卖点,告诉别人你营销的是什么,这就是城市的魂魄。

       泰安的魂魄在哪里,要先找到泰安城市的定位。说到泰安,不能不提到泰山,离了泰山,泰安就什么也不是,普通的内陆地区级城市,一百多万的居住人口,经济发展状况处于中等偏下水平。泰安地势北高南低,依山而建。有且仅有这依山而建,才有了泰安的城市营销的立足点。立足在泰山,不仅仅是旅游,是借助山的文化底蕴。才有了泰安的风采和这风采将要散发的绚丽与光华。

       大家都知道,泰山号称五岳独尊,自秦始皇以来,历代皇帝无不封禅泰山,祈福皇权万古流长,保佑国泰民安。所谓封禅,“泰山上筑土为坛以祭天,报天之功,故曰封;泰山下小山上锄地,报地之功,故曰禅”。历史走到今天,泰山在人们心中早已是有求必应,烧香还愿的圣地。现在,还没有哪一个地方能够有泰山这样的显著特色。泰山沿线的景物处处透露出祈福平安的文化色彩,山脚下的王母池,除了四季流淌的泉水清澈甘冽,还供奉着眼睛奶奶,摸一下,保你一生眼明睛亮。过了中天门,可以看见“增福庙”,供奉福,禄,寿三尊神像,只要心怀诚意,它就会给你增福,增禄,增寿。路旁有一巨石似剑凌空,这就是著名的“斩云剑”,此剑劈空而去,力保民生福佑安康。  泰山山上有”谢恩处”.  岱顶有长寿桥.所有这些,都突出呈现了泰山祈福文化的不可摇撼的地位。

       中国的名山,大多被佛道两家所占据,而泰山既不为佛,也不归顺道,山上供奉的是位女仙,碧霞元君,又称泰山老母,据说是玉皇大帝的女儿。当然,这就既有了普济天下的情怀,又有达及众生的本领。目前遗留山下的岱庙,已是中国少有的皇家建筑群,又称小故宫,较完备地保留了中国古的思想文化,将天人合一的传统文化思维发挥到极致。

       另外,泰安自古流传,目前仍盛行的端午节,家家门旁放几棵艾草,几枝桃树枝,就可保一年的吉祥.无不是泰安祈福求愿文化的延伸和发展。

       还有,泰山上保存了诸多历代名人骚客的题词笔迹,或抒情,或状物,无不时刻提醒游览的人们是在翻阅一部古国的辉煌历史。

       所有这些,无不说明泰安这座城市的定位,最应该在祈福和祥瑞上找到落脚点,以千年文化为底蕴,张扬祈福品牌,浑然天成,没有一点人工的斧凿痕迹,为今后城市的形象传播奠定了坚实的基础。

录入:胡雁霞 责编:钟欣

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