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张家界武陵源景区:挖掘民俗特色 文化营销旅游
作者:邓雅琴  吴勇兵  向文雅 来源:中国文化报 添加日期:15年04月15日

        清明小长假,湖南张家界武陵源景区游客如潮。3天里共接待游客16万余人次。据统计,清明假期武陵源宝峰湖景区接待逾8900人次,黄龙洞景区接待逾1.5万人次,同比去年均有较大幅度增长。《张家界魅力湘西》和《烟雨张家界》演出座无虚席,溪布老街的打溜子、桑植民歌等非遗表演,让大伙儿乐不可支。多彩多姿的旅游文化活动是近年来武陵源的一大特色,对张家界旅游产生了很大影响。

        2014年,一曲《小苹果》火遍全国,就在这首“神曲”还处于低温发酵时,武陵源区旅游局快速反应,火速组织民间团队策划制作了《张家界版小苹果》网络视频,植入大量张家界自然风光、民俗等元素。得知《张家界版小苹果》需要一个“老男孩”反串新娘后,年满六旬、刚从张家界市旅游局退休的郑亚平自告奋勇随着《小苹果》的走红,武陵源的秀美风光也跟着添了一把火,成为借助社会热点进行旅游宣传营销的经典案例。

        2014年的第三届张家界武陵源全国风光摄影大展,来自全国3万多名摄影师和摄影爱好者参加活动,收到近4万幅参赛作品,是张家界历年摄影赛事中投稿最多、参与人数最多的一次。武陵源的自然风光、民俗风情通过数万名摄影师的镜头,传递到无数人心里。同年5月,来自新加坡的小伙儿杨庆春以土家族古老的婚俗迎娶张家界土家阿妹刘海燕。新郎骑马,新娘坐轿,六乐合奏,点花烛、披盖头、坐花轿,过火盆……吸引了境内外各大媒体关注。武陵源区通过举办回归原始民俗婚礼推介民族文化旅游的方式,获得良好的宣传效果和口碑。10月,武陵源区旅游局会同民间人士唐伟、邓峰等策划的文化旅游营销活动“土家上梁”,百名土家汉子豪情冲天,手捧土碗,仰首祭天,低头祭地,索拉手扶,齐心协力将4个木屋排扇兀地立起,逼真地还原了土家民居习俗。

        目前, 武陵源区旅游局组建了旅游网络营销中心,以升级“张家界旅游”的各类博客、微博、微信、微视平台,整合提升网络营销力量;武陵源旅游官网已建成并初步上线测试,届时将成为旅游宣传、服务、互动的新亮点;长期组织网络达人、拍客对武陵源区旅游政策、旅游发展等进行宣传。2014年,全区共接待中外游客逾1539.8万人次,同比增长11.5%,其中境外69.8万人次,同比增长19%;累计旅游总收入近65.3亿元,同比增长14.5%。

        3月28日,2015首届“金鲵杯”张家界海峡两岸自行车经典赛在武陵源拉开战幕,来自海峡两岸顶尖的专业自行车队逾200余名选手在武陵源核心景区峰林间骑行角逐。武陵源区人民政府副区长向绪杰表示,武陵源区将继续以科学研判客源市场,精准进行客源地营销,通过政策吸引、活动带动、品牌推广等,吸收精点子、做好精案子、打好精牌子,以文化旅游融合发展的形式营销出“不一样的张家界”。

录入:李霞 责编:钟欣

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