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绿色营销助推神农架旅游高质量发展
作者: 来源:长江网 添加日期:19年03月15日

     (通讯员 屈浩 蔚培龙)今年,神农架生态旅游区以绿色营销理念为先导,持续开展旅游目的地形象宣传,设计特色线路产品,拓展潜在客源市场,布局旅游服务产业,精准施策、全面营销,打造旅游目的地的“超级IP”,实现了全年工作的高质量开局。

    2018年,神农架生态旅游区在央视、湖北卫视黄金时间段投放“世界那么大,我想去神农架”旅游形象广告,在武汉、西安、重庆等重点客源城市投放旅游目的地广告;在武汉、重庆、南阳举办3场神农架旅游推介会;与组团社签订战略合作协议近40份;在武汉、西安、重庆等城市,共设立了5个神农架旅游营销办事处;开通了武汉、西安等5地到神农架的旅游直通车。推出旅游直通车、“花色云雪”神农架、户外徒步、研学夏令营等10余个特色线路产品。

    新年伊始,神旅集团就把市场营销工作提上日程,由市场营销员、景区管理人员、地接社负责人一道,分别赴华东、华北、华西、华南4个片区,开展当地客源市场调研、探讨落地宣传营销方式、与组团社签订战略合作协议和专列协议、设立办事处等系列营销工作。在去年重点客源城市营销的基础上,进一步辐射到全国各地,一张巨大的神农架旅游营销网正逐步形成。

    据了解,除了开展城市营销,神农架生态旅游区紧紧围绕建设“世界著名生态旅游目的地”的总目标,构建形象宣传、网络营销、渠道建设、活动造势、政策引导等多方式、多角度的宣传营销新格局。继续在央视、湖北卫视开展形象宣传;以台湾、港澳、东南亚等市场为主,启动日韩、欧美等国际市场营销;与驴妈妈、去哪儿、携程、美团等OTA签订门票销售协议,开展网络宣传和线上售票;举办神农架炎帝祭祀节及高山杜鹃花节、第三届“野人五项”全能挑战赛、第五届环大九湖国际自行车赛等主题活动,借助活动开展营销;出台航空、游船、大型团队、专列等系列专项优惠政策。

    绿色营销,是神农架生态旅游区近年来探索出的符合自身特点的一种全新营销方式,这种营销理念,突破了传统的“叫卖”的方式,既符合市民回归自然、返璞归真的消费心理,又可以实现组团社、地接社、旅游目的地的多赢,更加关注游客的体验和感受,更加在乎旅行社等同行的利益,更加注重当地的产业发展。

录入:李霞 责编:钟欣

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