本章将对中国城市营销的领军城市，100个城市当中城市营销指数排名前20位的城市进行逐一点评，以考察这些城市的营销发展水平。这20个城市依次是：北京、上海、成都、重庆、杭州、宁波、天津、南京、深圳、青岛、广州、泉州、武汉、大连、东莞、无锡、沈阳、温州、苏州、绍兴。

　　一、北京

　　北京是中华人民共和国首都，是中国的政治、文化中心和国际交往中心。作为世界著名古城，北京有着丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴，2008年奥运会的成功举办又极大地提升了北京的城市营销效益，使北京在成为现代化国际大都市的进程中又迈出了重要的一步。

　　北京城市营销指数排名第1。其中，北京的城市品牌强度指数、城市营销建设指数和城市网络营销指数三项指数最高，均位于第1，由此可见北京在品牌发展、基础建设和网络营销方面所取得的突出成就，也反映了北京强大的城市营销力度；北京的营销沟通指数和营销效益指数排名也在全国前列，分别位居第2和第3。在城市营销各个主要方面的领先地位，是北京城市营销得分最高、排名第1的重要原因。

　　从CMI的各分项指标来看，北京城市营销的现状有着明显的特点。一是在城市营销的多个方面位居榜首：品牌关注度、品牌独特性、节会营销、形象展示、投资、出口、旅游建设、本地支持、国际推广和网络沟通等方面的排名都位于第1。二是北京的城市营销在很多方面都具有极强的优势，排名在前10位，如品牌吸引力、品牌辐射力、品牌规划与管理、公共服务、产业质量、创新建设、城市管理、旅游促进、投资推广与出口绩效等。三是在城市网络营销方面，北京的城市门户网站建设仍需要加强。网站功能、网站设计排名位居前10位之外，网站建设仍需改进。上述分析说明，北京的城市营销在品牌形象和基础建设等方面优势显著，但在网络营销和营销沟通方面仍存在需要提升的空间。

　　总之，北京在进一步提升城市营销理念的同时，应该充分发挥北京作为国家首都、政治中心、文化中心和国际交往中心的优势，保持并发展在城市品牌形象、城市营销建设和城市网络营销方面的领先地位，改进其他方面的不足。奥运会不仅仅是一次运动会，更是一项城市营销的系统工程，因此，在后奥运时代，北京应该充分利用奥运会的物质、文化、精神、社会和制度资源，通过专业规划和努力，使城市营销发展迈上一个新的台阶。

　　[1]本部分提到各城市在CMI各项指标中的排名均是100个城市的排序结果，个别指标排名数值不同于表1—2至表1—6所列的60个城市的排序结果，请读者在阅读本章时注意区分。

　　摘自《中国城市营销发展报告（2009-2010：通往和谐与繁荣）》