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城市营销和城市名片
作者: 来源:羊城晚报 添加日期:10年04月08日

       周方:先生们、女士们、大家下午好,欢迎光临羊城晚报财富沙龙第141期现场,我是本期沙龙主持人周方,谢谢大家的光临。在今天介绍沙龙之前,我想问在座一个问题,春节就要到了,有亲戚朋友从外地来到广州,你们想带他们看什么地方,去哪里玩,觉得哪个地方是广东最具有特色的。长隆酒店、北京路、吃粤菜,北京路、长隆酒店也好,都代表了广州的形象,今天的话题是城市名片和城市营销,城市名片是城市的一个项目和工程,是城市外在形象的载体和传播的方式,往深里说,打造城市内涵和价值的最好载体。

       所以,关于这个话题,在全国各地的中型和大型城市都引起了非常热烈的讨论,例如成都、西安、桂林、苏州,都有关于如何打造城市名片的讨论,今天请来了三位非常有名的专家,第一位是王志纲先生,他的大名我想在座的企业家都如雷贯耳,中国非常有名的品牌策划大师、城市战略规划大师,第二位是赵胤胤,中国非常知名的旅居海外的钢琴家,他对城市的感觉和艺术、价值内涵有非常独到的体验,第三位是李驰,长隆集团的艺术总监,长隆国际大马戏《森林密码》就是出自于他之手,今天还邀请了一位特别的主持人,今天的沙龙非常有幸跟南方电视台合作,所以特约主持人是王世军先生,下面的时间交给王先生,谢谢大家。

       王世军:承蒙关照,将我介绍为靓仔,在座的已经有两位帅哥了,首先请最帅的李驰先生就坐,他在北京舞蹈学院是学民族舞剧,他的艺术生涯是非常丰富的,曾经留学美国和韩国,编辑的舞剧和其他的剧目是非常之多,一年前他来到了长隆,他策划了中国和广州人记忆犹新版长隆国际大马戏《森林密码》。

       如果按照帅的程序介绍第二位的话,我们掌声有请赵胤胤先生,有人喜欢听古典音乐,喜欢听的请举手,我现在帮赵胤胤先生卖一个广告,9日专辑正式上市,13日跟同行在星海音乐厅有一场爱的演奏。

       最后介绍的,按照帅是排第三位,但是在某些人的心目中,他是非常的帅气,他的出现无论在新闻界都让眼前一亮,他每次亮相,都会让我们思考,今天中午跟他见面的时候,他说也许在2007年在广州会掀起一场风暴,下面有请王志刚老师。

       在这里先跟所有的朋友和三位嘉宾说声抱歉,在07年第一场的合作论坛选择了长隆国际大马戏场,而且是动物出现的地方,今天我们大家出现在这里,今天这样特殊的场合探讨大家关心的话题,正如刚才所介绍的,我们现在所关注的一个城市的运营中,究竟软实力在哪里,在广州我们想要的是怎样的名片,到了桂林我们想到了印象刘三姐,到了丽江我们想到了印象丽江,到了东三省,一定要去看刘老根剧场,每个城市从过去大规模的建设投入,到今天的印象提升,今天请了三位非常特别的嘉宾,首先将第一个问题给李驰先生,当你从北京来到广州,在此之前广州的名片是什么?
      
       李驰:我觉得广州给我的是商务城市,这是第一个感觉。

       王世军:广州给李驰的印象是商务城市。

       赵胤胤:我居住在广州,所以每次回广州,理论上就是回家。

       王世军:家是你对广州最核心的印象。

       赵胤胤:我认为这里很舒适,没有太多的泡沫,而且我喜欢吃,广州吃的很好。

       王世军:赵胤胤对广州最熟悉的印象是家和吃也吃不完的美食。王老师,广州可以说是您的福地和根据地,您的感觉怎样?

       王世军:关于广州有很多的评价,去年看到记者对广州的评价,我感觉是很差的。对北京、上海、广州三个城市进行了比较,说了几句话,北京是大气加土气,就是事物的两个方面,一方面是好的一方面是坏的。上海是洋气和小气,广州是什么?是生气和俗气。俗气就是小市民生活的方面,我认为这个评价是非常好的。

       王世军:先掌声感谢三位嘉宾给广州下的定义。王老师我们走到任何一个城市都会发现,城市发现了变化,城市的经营者和管理者不想过去那样建多高的楼,而且希望告诉别人城市的魅力在哪里,桂林的城市一定会推荐刘三姐,丽江一定推荐印象丽江,我们是否更多的关注更软的看得见摸得着的东西。

       王志刚:这个问题很有意思,要展开讲。大家要注意到国内两个信息,第一个信息是北京和广州的官员概括自己的时候,有一个统计的数据,北京的人均GDP已经达到了6000美元,广州的人均GDP已经接近10000美元,很多人都注意这两个数字,但是不知道这两个数字背后的变化,折射了很多内容。第一,整个人类社会的发展,有几个数据是非常关键的,第一个是1000美元,意味着国家和民族进入了全民小康,中国早在五年前就全面小康了,全面小康后,人生就产生了精神消费的需求,旅游就出现了。这个时候是小打小闹,到了5000美元后,就出现了什么趋势,人们的消费行为从衣食住行,转为“住、行、运”,住就是购买房屋,行就是购买车辆,运就是旅游消费。

       到了1万美金的时候,意味着这个城市的恩格尔系数达到了0.3,就是70%用于精神消费,享受欢乐,享受提高、愉悦和生命之旅,今天的广州就是这样的,这是今天第一次探讨的。

       长隆好久没有来了,昨天才到来的,我说了一句感慨的话,在12年前,在番禺这块土地上,我参与了番禺的第一个主题乐园,就是“飞龙世界”,当时是蛇和美女吸引消费者,回头大家看的时候,不会想象12年前,为什么人们还会花上百元欣赏动物世界。12年后崛起了香江野生动物园和长隆国际大马戏,可以说是风靡全世界,为什么呢?有两句话,第一个就是全球整合,在全球的平台上,将全球的演艺,尤其是涉及马戏的都吸引到这里,而且有经典的导演,有八、九个演出团队参与其中。

       第二个,全球献艺,有欧洲、美洲、亚洲的演员欢快的演出。

       第三个,声光电,采用的手法和技巧达到了二十一世纪最高的水平。

       这说明只要你有好的东西,不愁没有消费力,有了消费力,可以将全世界最好的演艺整合起来,给广州人们献艺,提供最好的精神大餐,背后就是中国的情况已经从物质层面,硬的投入转化为精神层面。在此基础上,一个城市不能提升自己的魅力打造自己的品牌,不能在文化层面上升华这个城市,那么这个城市即使有钱,穷得也只剩下钱,这方面广州已经开始意识到了,所以我要祝贺广州。

       王世军:赵胤胤先生,您十几岁就离开了父母到纽约求学。

       赵胤胤:是的。

       王世军:你到了纽约这个城市,如果站在您生活的经历来说,纽约这个嘈杂的城市,魅力是怎样的,很难想象艺术追求的人到普通商业城 ( 行情 论坛 )市中生存。

       赵胤胤:我不觉得纽约是纯商业的城市,因为有很多的事实告诉我,反而让我意识到一点,我去了很多的国家,如果某一个城市,如果是周边城市的经济中心,很有可能也会是周边城市的文化中心,包括巴黎、伦敦、纽约这一类中心城市。如果说纽约对我的吸引力,我认为纽约是一个真正充满活力,多元文化的城市,对文化艺术之包容,是在其他世界任何一个角落无法看到的。一方面有大都会、歌剧院,只走两条街,就会发现黑人破烂的小酒店,里面有非常棒的爵士乐。

       王世军:同意王先生的观点,一个城市最终吸引人的就是文化的魅力。

       赵胤胤:我没有这方面的数据,有的只是自己的感受和见闻,我记得非常清楚,有一次我跟一个朋友聊天,他是我们的会长。他就提到了一个问题,他说是否觉得,人只有两个世界,一个是物质的,一个是精神的。精神就是文化、艺术,甚至是使你快乐的一切形式,包括今天看马戏,明天看到戏剧,后天又欣赏其他的内容,我们的职业是服务精神层面的事业,当他提出这个问题的时候,刚才王老师讲的时候,我就联想到了,我认为是并进的。

       前两年我回来做千禧年音乐会,文化厅的人说希望海外的音乐人士多来广州,因为广东省委省政府提倡文化大省,我的经纪人不了解广州,是台湾人,他认为广东是经济大省,不是文化大省,他的感觉是激烈,我现在的感觉是,如果政府正在推荐事件的发生,城市名片也好,某一个非常有意义的文化项目也好,都是必须或者是恰到好处的应该发生的。

       王世军:李驰在你以前的艺术生涯中,没有想到会在广州搞马戏表演?

       李驰:一年前没有想到。

       主持人:一年前来到这里指导马戏的时候,你指导的是马戏还是让大家快乐的东西?

       李驰:我是这样觉得的,我认为这台表演,从定位来讲,是三代人的定位。不像美国的百老汇,定位是城市,一般的小朋友看不到。美国的流行乐是年轻人,我们的定位是三代人,祖辈、父辈和孩子,这台演出,严格意义来讲,并不是所谓的马戏、杂技,应该是综合的舞台秀。因为在短短的70分钟内,产生的色彩、符号、变化是很丰富的,并且在几秒中,甚至一秒中有几个不同的变化同时出现了,也应合了王老师讲的,我们的生活水平提高了,接触的信息和符号概念多了,例如我们看到的美国电视剧,一个画面中同时有几个事件发生,我们马上可以理解和接受。

       刚才像您说的,这台演出给城市带来了什么,例如印象丽江、桂林刘三姐,我认为这是必然的问题,桂林山水是无法改变的。在特定的时代,有了张艺谋这样的导演。

       长隆国际大马戏如果别人想复制不是没有可能,是很有可能的。但是长隆的创意是不可以复制的,这是让我可以感受到的。我认为这台演出是城市的形象或者是名片也好,或者是给城市带来了无形的荣誉,都是别人给的,我们会不断的创新和更新,带来更多、更深的变化。在这台晚会之前,我也不知道会达到现在的效果,我也不敢保证,包括我所有的合作者,但是我们现在知道,我们现在抓住了市场受众需要的东西,我们打造的是真正健康的娱乐精神的马戏。

       王世军:王老师就面临一个问题,所有的城市都意识到,过去的硬件的大投入,不能够引起大家的关注,不能给城市的持续发展提供动力,大家都关注软实力增加自己的魅力,中国有一个现象就是一窝蜂,刚有印象刘三姐的时候,很多地方都打造自己的印象,有了印象西湖、印象丽江等等,什么才是属于自己城市的名片,名片背后的文化意义如何产生,而且要有一个平台,让在座的市民认识和消费,并且成为一种潮流。
王志刚:我想起了15年前的文化和产业,当时说什么是文化产业,就是吃饱了撑了,如果人们没有吃饱的时候,就谈不上文化,当吃饱了撑的时候,就是文化的价值。为什么今天中国今天出现了一窝蜂文化产业和文化名片,这对于一个民族来说是非常有意义的事情,在全球化的背景下,日本在八十年代也经历了这样。当时我在美国就感受到了日本追求文化,就是拿来主义,连好莱坞、肯尼迪和梵高等最好的画都购买了,美国人说我们打败了小鬼子,现在小鬼子将我们打败了。他们对文化的追求,体现这个民族站起来了。

       今天的中国,当我们的市长、省长大打文化产业的时候,应该给他们鼓掌,尽管他们的表现有一点饥不择食。因为很多的地方,有钱了,要打造文化产业和名片,但是不知道如何打造,最简单的办法就是拍片,例如印象丽江和印象刘三姐,但是我相信后来的投资者肯定会跳楼的。例如喝汤要喝头一口汤,我一直再思考这个问题,我发现了几个问题,第一个就是文化,就是大家谈产业,真正的将文化做成产业的只有一个,既不是张艺谋,也不是舞蹈演员,而是一个老农民赵本山,他的二人转,真正的将此作为产业了,我去了沈阳。我说沈阳有什么文化,他们就带我到了刘老根大剧场,晚上我就睡不着,赵本山的平均门票是1500元,前面是2000元,一个晚上15万元,昨天晚上我算了一下,这个地方是1万个座位,如果4000人来,就是40万元。

       刘老根大剧院和长隆是不同的风格,一个是南拳,一个是北腿。如果一位的搞“印象”,就不好了,全公司都搞就是公司的效应,后面就会赔本的。但是不管怎么说,反应了意识的到来,在此背景下,如何整合城市的背景,既要有全球的眼光,也要挖掘自己的内涵和文化,下一步广州特别也要思考。

       赵胤胤:我非常坦诚的告诉大家,我同意王志纲的一句话,一切跟文化有关的东西都是吃饱了撑的,我有一个切身的体验。我小的时候,家里是东北的,条件并不是很好的。每次父母搬新的公房的时候,都想挑一个大的房屋。现在就不一样了,至少我在购买房屋的时候,除了户型、地段以及小区所有的设计,一切的一切的,我最关注的是我的邻居是谁,如果对面是搓脚打麻将的人,我不想让我的儿子看着他们长大。但是几十年前我的父母是没的选择的。我是彻头彻尾的东北人,我是沈阳人,所以对赵本山的一套文化比较了解,我父母说话跟赵本山差不多。

       我自己是从事信仰艺术的,我认为有一个共同点,虽然是一南一北门派不同,但都很成功。是否可以跟我自己做的事情联系起来思考,美国人发明了一个词就是职业,将任何的一个专业,都放上职业。例如我是篮球运动员,如果我告诉你我是职业篮球运动员,我可以说我是钢琴家,如果我告诉你我是职业钢琴家,就意味着我靠开音乐会和收出场费生存的,那么生存度很高。

       如果我是非职业的演奏家,就要考虑自己弹什么特别的好,可以显示自己的水平,或者是王老师做讲座,擅长哪些方面,就专攻哪些方面,或者是导演擅长什么,就导什么。真正的职业的人,首先考虑的是受众,任何的成功和失败都只是一个现象,是连锁的堆积,产生的现象。如果123456789都做得对的话,那么10就是一个现象。如果1就做错的话,就会变成2是补救,3又是对2的补救。以前不是职业演奏家的时候,通常将1搞错,我考虑的是自己最擅长的是什么,现在考虑的是我的演奏是给谁听。如果刘老根在广州,面对广州的观众是必败无疑的,因为他的逗乐方式和耍人的方式不被广州接受。

       我父母当年因为我学习西洋音乐,广州是改革开放最初的城市,所以来到了广州,因为广州进行了最大投资和投入,而且有海外的风味,当你了解了在座所有人的需求,再决定自己要做什么,就会准确很多,我不知道这是否是王老师说的北派作品很成功,南派的作品也很成功,这是我的角度理解的。

       李驰:我说一点提气的话,赵先生为民族提气了,他在世界上被所有人公认,被业内公认的钢琴大师。像赵本山创造的产业,确实有地域性,长时间的气侯和地理环境,产生的文化抚养了特定的文化,拿东北人的玩笑方式到南方人是不笑的,拿东北人的玩笑到了上海,上海人就急了。

       从改革开放到现在,中国每次的产业增长,无论出口了多少产品,但是文化艺术界出口的还是比较少的。例如我们的演员和半产品,京剧、杂技被美国人看到了以后,进行包装,甚至获得了大奖。我们的《森林密码》是完完全全的中国制造,取材则来自全球各地。

       王世军:如果将火力集中在李先生身上,你在广州做一个吸引三代人的舞台剧,让妇孺皆知,但是您面对的是不同层次的人,改革开放最早的地方,洋气最早的地方,该见过的都见过了,不可能有桂林的山水、东北肥沃的土地,也不可能有西安的古文化,靠的是什么?

       李驰:靠的就是“创意”,不断的更新,不断的改变。有一句话,我忘记那个人说的,数字时代后是什么时代,是概念和创意的时代。

       拿我们的生活做比喻,我们的生活中缺少了很多的创意,尤其是现在。现在的平民百姓少了很多的创意,就少了很多的快乐,我们连摆脱的办法都没有,这就是我们所思考的,我们如何战胜自己,同时要得到所有人的认可。欢乐、爱、和谐,这是我们要表达的最终概念和含义,在我们的演出面前,都是孩子,我们带来的就是惊喜、尖叫和愉悦,如果一直有这样的目标和追求的方向,通过我们的努力,我们是不怕被别人复制和赶超的。因为我们自己的位置,我认为长隆集团有这样的实力和勇气,我们有这样的底气。

       王世军:现场做一个小小的调查,是土生土长的广州人的请举手。你们认为别人有了印象刘三姐和印象丽江后,广州应该拥有什么样的东西,是别人复制不了,一到了广州就会被提起。

       观众:希望广州这张名片可以是欢乐和爱。

       王世军:您不是广州人,您在广州生活了多久。

       观众:七年。

       王世军:也算是老广州人,李先生在广州才生活了一年,您希望广州的名片是怎样的?

       观众:广州应该是有文化,就象王老师一样,当年策划的就是以“清明上河图”为背景的,广州是否可以拿其他朝代的背景作为广州的历史名片。

       王世军:这位观众认为广州历史悠久、名人辈出,如何打造广州的名片。

       王志纲:感谢这位听众提出有趣的问题,他讲到了一个什么样的现象。去年在中国的城市中,有一个重大的事件,就是杭州在2001年市委书记上台时就提出了重要的战略,并不是经济的战略,而是将杭州从上有天堂,下有苏杭,打造为东方休闲之都,那是很难的。所以就举办了世界休闲博览会,经过四年的运营,去年开业了。开业的时候,这个博览会,有一个重要的亮点,有一家企业承担了世界休闲博览园,面积跟长隆差不多5000亩。政府给这个企业这块地的时候,有很多不同的意见,认为这个企业占便宜了,这个企业没有要政府的一分钱,完成了世界休闲博览会的时候,让大家吃惊,里面展现了中国的五千年,让老外也吃惊,使这个城市成为世界的休闲平台。大家知道观光是赚钱的,广州有句话旺丁不旺财。所以只有休闲才有可能成为产业,支撑一个区域和城市的发展。

       让这个运营商从一个清明上河图,打造为宋城,后来成为世界的休闲巨头和世界休闲的总部永远的落户杭州,现在的日本和韩国,都奋起直追,希望将休闲中心落户日本或者是韩国。文化产业就是城市营销,并不是想到什么就可以做到什么,是一套战略和系统工程,需要当官的从政府和战略上明确,之后在战略部署上落实,最后按照安排,具体的实施。回头看一下这里,我发现广州在中国有几个罕见的实力。

       第一个,企业非常的活跃,例如长隆来说,原来有很多机会搞楼盘,例如华侨城,但是他搞了长隆,说明企业家只要按照市场的规律发展,就可以成就辉煌。

       广州所依托的珠三角的购买力,在中国来说是最强大的,现在很多人口袋里面有很多的钱,不知道怎么花,很多当老板的和当官的一到周末就到澳门,使澳门替代了拉斯维加斯,成为超级的赌场,也出现了很多的腐败。这说明我们没有这样的休闲产业,澳门并没有赚到钱,而是拉斯维加斯的人到澳门做生意,赚到了中国的钱。

       评价广州在全球的关联性和影响力,比中国的很多城市都有优势,我们围绕这方面是大有文章可以做的,关键是没有做。

       王世军:我刚才听王老师的观点,听出了一个感觉,他告诉我们,也许我们没有杭州“上有天堂,下有苏杭”的优势,但是广州有别人没有的,您认为是什么?

       赵胤胤:我每次做音乐会,经纪人都说,不要再广州做,我们可以去北京,是首选,可以去上海。但是在广州,他们的欣赏水平低,这是我上个星期听到经纪人的观点。我跟他们说,不是广州人的欣赏水平太低,是因为他们太挑剔和欣赏水平高。在北京、上海他们会认为这是正式的演出,处于各种心态,有的是真的想听,或者是想提高素质,会很认真、小心翼翼的将音乐会听完,但是广州的观众给我们的感觉是不同的,他们非常清楚的知道自己想得到什么,再好的音乐家来了,手上的活不好,或者不照顾观众的感受,让他们听不好,也会走掉,所以每次来广州开音乐会都非常的小心。

       广州最大的人文特点是,因为改革开放早,见得风风雨雨比较多,泡沫相对很少,所以每个人都清楚的知道自己想要什么,甚至大部分的人,更加的知道,我该付出什么样的代价来换取我想要的东西,这对于所有人来说是值得思考的问题,但是思考的问题应该是李导多一点,我的相对少一点。

       王世军:如果按照赵先生的思路,一年中您接触的广州人,他们想要什么,你是否可以给他们?

       李驰:要看他们想要的是哪一部分,赵先生为什么说广州观众挑剔,市场不好做。要一分为二的看,因为他们所做的要为广州奉献的并不是物有所值,而是物有超值,长隆国际大马戏每天晚上的演出,旅行社的占了一定的比例,观众也有很多,看了演出的观众后,都认为门票要提升,因为他们看了其他的演出,进行了对比。为什么我们不提价,这是公司总裁的一个方针政策,一定要让所有的游客、观众体验到你们在这里花的钱是物超所值,从娱乐来讲,给你们的是娱乐,而且要从娱乐中感受到很多艺术的创意在其中。这些画面、造型,瞬间的变化是你在意念或者是梦境中感受到的,似曾相识。

       我们的定位是明确的,我们要拿世界各国一流的节目作我们的原材料,我们跟美国不一样的。因为我在十月份的时候,看美国的表演,演员已经不是主体了,为什么这么说?因为他们的科技手段,声光电的手段,甚至用了一些意想不到的手段。演员仅仅是其中的一个部分,对于我们的观众来说,我来了一年深有感触。首先,看到节目的主体是否真的很好,看过表演都说,有几个主体的节目。我们将世界一流的节目拿过来,经过加工、改变、创造后,可以非常顺理成章的,按照我们的色彩和节目的变化进行,来到这里70分钟,可以忘记生活中的很多烦恼,暂时的轻松,暂时的在这里得到休闲。

       王世军:我们可以听出李先生的一个梦想,希望将手中的大舞台,变成广州的一张名片,名片的诞生从具体的马戏和剧、节目、产品变成一个产品中间需要多长的时间,需要做哪些具体工作?

       王志纲:在座的都是企业界的,大家都在想创业和基本点在哪里,今天借这个话题要展开一点。昨天晚上我看大马戏的时候,有一个职业的观点,促使我看什么都联想到我的职业上。我刚才看到了这场长隆国际大马戏后感受了什么,我跟大家分享一下。第一个就是看到了一个时代,就是吃饱了撑的,而且可以卖大钱的。反应了消费市场是理性的,做完了这道菜后,后面还有第二、第三道菜,这种大投入和大产出,如果没有企业家的思想是不敢做的。不管是做房地产的还是做事业的,早一点转型考虑的话,空间是是刚刚好的。

       如果我给大家提供咨询的话,我认为未来五年之内,在中国将会产生自主品牌的迪斯尼。1987年,广州终于有了第一家麦当劳,开业的时候,广州人们彻夜排队,目的就是吃一口美国人的鸡腿,今天看起来是天大的笑话,但这就是事实。1985年广州白天鹅开业的时候,很多的朋友说,不要敞开大门,广州人会将里面的东西偷完的,霍英东说,我开白天鹅就是让消费者真正的成为上帝,结果开业三天,广州人蜂拥而至,而且穿着拖鞋和短裤、衬衣到了白天鹅,一到了厕所发现比卧室还要干净,还发现厕所的纸是免费的,所以就拿走了,结果到了晚上拖鞋都收了三大车,这就是过去的广州。我看到的长隆的整合是很好的。如果你们充分借助这个平台,就可以打造一个品牌,就是中国特色的迪斯尼,之后将品牌在北京、上海输出,就是中国版的迪斯尼。我认为五年内市场会出现的,我认为历史一定会诞生的,因为我们的时代已经到来了,所以我希望你们能有所作为。

       下一步,文化产业除了白拿主义外,广州最致命的就是拿来主义。广东是一个不像少数民族的少数民族,汉族中有很多的少数民族。广州人是汉族为主,而且是纯正的汉族人,但是在交流文化上,价值观和生活习惯上,完全是少数民族。

       广州在中国的历史上,经常扮演石破天惊的角色,但是没有东西将它串起来。例如杭州的宋城,他们说,当初打造这初戏的时候,就是围绕杭州这座城市,特别是南宋的岳飞等等穿插起来,鉴于白天旅游没有消费的地方,所以花费了2000万元打造了宋城,结果后来出现了一个情况,宋城白天的收入还不如晚上,一年达到了1.3亿元,而且成为省委、市委的名片,他们会将国内外的贵宾带到宋城来看演出,他们的感触就是真正的文化产业到来了。

       广东改革开放早,有很多优秀的文化人士聚集在广州,前天看报纸,很多的艺术家向政府要钱,政府就说,要开拓视野,从市场找钱。我相信像李先生,他就进行了整合,他的后面有一大批的美工和艺术人员支撑的,如此将形成产业。

       我认为今天的广东各方面都具备了,就是没有从战略上考虑,我认为光是做一台戏,将广东的文化穿插起来,就是一场文化。广州有很多的外国人,到了广州以后,不知道该做什么,是否有广州的“宋城”,将它串起来,是没有的,市场是缺少这样的产品。

       王世军:我们听到三位嘉宾以不同的角度谈城市名片,我相信在座的观众有的是来自广州,有的是外来的人,你们认为广州应该如何打造自己的名片,或者大家也可以支一下招,看一下已经成品牌的大马戏可以如何走得更好更高。

       观众:我是浙江的民营制造企业驻广州的机构,负责广州的市场业务。今天和朋友一起来参加本次的沙龙,我到了广州才20几天,时间比较短。听了几位的发言感觉非常的精彩,我不好评价嘉宾的话,我将自己的感受说一下。我对广州的印象是,广州是改革开放比较早的区域,到了广州以后,有人说广州是节奏非常慢的城市,很休闲。车和人都没有分开,我就跟朋友相互交流,我就提到了这一点,他说广州是节奏很快的城市,是现代的城市。

       我的印象是,广州应该是具有现代化特点的城市,同时又是治安混乱的区域。所以前段时间,有一个朋友做了城市品牌的研究,给我发了一个问卷,其中有一个问题就是广州城市,我的回答是现代和传统兼具,文明和混乱兼之,我感觉有一点矛盾。刚才王老师提到了生气和俗气,都有这方面的特色,有深沉的东西,也有现代和多元的因素,给我的印象是比较包容和兼容性,希望通过今天的沙龙,可以对广州有更加深入的了解。

       王世军:掌声感谢这位朋友,也掌声安慰一下这位朋友,你居住区域在广州是比较安全的,广州不但是现代化的城市,而且是创新和秩序并存的城市。

       观众:我是财富论坛长期的嘉宾,我对广州名片的感觉是,具有吸纳的能力,第一个就是平民化,所有人到了这来,都没有身份的差别。都不觉得被排斥,所以就是平民化,第二个就是宽容性,有正规的说法,也容忍自己的想法,在广州是受到宽容的。第三,迅猛的阶段,可以不断的满足。求生存,任何人到了广州都可以获得生存,就是间破烂也可以生存。生存解决了,也可以获得财富,在内地也许是一千多元,在广州可以找到二、三千元的工作。

       广州更加的宽容,不会受到歧视,这样就会更加的幸福。而且晚上的活动也比较多,最后一个就是追求崇高,我通过广州的舞台,可以很快的表达自己。例如报刊、电视在广州是聚集的,上海、北京、广州的广告和新闻在广州的报道是很高的。

       在广州呆了很久后,具有了示范性,很多人不会在广州长呆,就会去珠三角或者是杭州创业,甚至有一些企业家走向了国外,也有一些人留在了广州,因为广州的优势是沿海内部二十公里的温带气候,气侯相当适合人居住,有一些人可以沉淀下来,也可以继续居住,但是这部分的比例是50%—60%左右,还有40%多的人会流动,否则都积淀就是死城,例如成都和江浙一代,他们永远是饱和的,广州在活力下有示范和辐射的作用,所以广州具有好善的特点。

       王世军:刚才说话的是中山大学的易江教授。您认为广州是好善之都,例如李导演要打造文化产业的名片,在这样的好善的前提下,如何做,才可以体现广州的名片。

       易江:李导演可以在广州成功,是因为有过去的积累,有了英雄用武之地。我们凭借过去的经验,这些经验可以是学习和复制的,在这里首先要有成功的信心,可能在这个产品至上重新的创造,也可能到顺德等其他的地区创造,但是记住,广州是你的平台、加油站和动力之都。

       王世军:李先生是否会想过到其他的城市发展?

       李驰:我会继续留在长隆,因为我的积累需要长隆这样的平台才可以发挥出来。

       观众:我请问嘉宾一个问题,就是大城市应的概念。如果将珠三角当做一个大城市,广州作为中心,具有很强的示范效应和辐射效应,如何使得广州的覆盖效应和示范效应,传播到其他的城市?例如像李先生正在指导的大的文化产业的产品,或者是王老师经常做的有关城市的营销讲座或者是赵胤胤举办的非常轰动的演唱会。

       王志纲:我先给两位专家搭一个平台,经济全球化和经济一体化的背景下,带来了城市之间的竞争。未来的世界伴随中国加入WTO后,全球化的脚步和格局越来越清晰,全球化的另一方面就是区域经济一体化。在此之前,中国的经济有几个特点,第一个特点是出口经济,广东最为典型。从广州到佛山、东莞、中山、深圳,基本上各路诸侯,村村点火,户户出烟,基本上各自发展。例如现在的钟村、市桥、石基目前还保持这样的特性,至于说顺德、南海、东莞更是以镇为单位进行生产和配置。第一、第二、第三产业都配合的,这就是出口经济造成的格局。

       第二个特点,中国的经济是行政历史的经济,从中央、省、市、县,伴随中国的市场经济后,中国面临深刻的转化,从诸侯经济面临市场经济。今天的中国长三角、珠三角、环渤海正在进行你死我活的竞争,都想在全球化的背景下,成为中国的代言人,希望全球的资源向我集中,我吃肉,广东喝汤,上海也不干了,最后的结果是,大家都在全球的平台上,选择最好的机会,所以北京选择了奥运会,上海选择了世博会。广州选什么,也想跟着别人走,但是广州晚了。广州如果选择得早一点,凭广州的实力和活力是完全有可能复制的,广州最大的特点和缺点是,眼见为实,看着的就是真的,没有看的就是假的,在全球化背景下,你不去占领高度,你的就是别人的,别人的也是别人的。所以最后,北京和上海占了很多的平台,在这种背景下,广州有很大的压力,放眼世界,可以选择的话题不多了,所以就选择了亚运会。现在是强手如林,经过痛苦的厮杀,去了以后,发现全亚洲没有人要这个,最后我们自己将亚运会拿了回来,我认为亚运会的效应要打80%折扣的,大家想一下2008年奥运会都看完了,谁还关注亚运会。这也反应了一个问题,如果没有气魄和眼光抢占制高点,就会处于被动状态。面对强邻的崛起,不管广州愿意不愿意,都会走向区域一体化。深圳不服广州的气,连珠三角的小兄弟都看不上广州,南番顺,自己建区域中心,信心很大,最后被中央和省强制的改为区了。毫无疑问,广州一定要成为中心的,从高度、大专院校的密集和人才的集中、物流、商贸、机场等等。但是权威并不是自封的,广州要整合珠三角,成为老大,必须往高端走,就是第三产业、现代服务业、文化产业,有魅力、有号召力,真正的服务周边的小兄弟,使周边的小兄弟跟着走,如果不跟着走就不会沾光,否则就不会跟着你走。所以我认为只要广州可以充分意识到这一点,认真的打造软实力,退二进三,而不是跟周边的小兄弟抢制造业,而是升级到服务业和文化产业,那么别人越需要你的服务,你服务得越好,别人就会跟着你走,那么珠三角的综合竞争力,就会上来了,跟上海和环渤海湾相竞争,那么中国的三驾马车就会成为全球的关注点,就有了广州的明天。

       赵胤胤:我认为王老师说得很好,我就不说了。

       观众:听了几位嘉宾的发言,我感触很深,我在广州生活了六年,我认为广州有一张很好的名片就是黄埔军校,我前段时间将员工在黄埔军校训练了一下,黄埔军校可以跟美国的西点军校媲美,也可以说是诞生将军最多的军校,但是里面的设施比较差。现在提倡一个概念就是80年代后的孩子不能吃苦,如果可以将黄埔军校很好的开发出来,将这个平台打造好,作为旅游的产业,将年轻的孩子或者是更年轻的孩子放在其中,进行文化的熏陶。在黄埔这个地方重建一所黄埔军校,将周边的资源集合起来,就可以发挥广州的优势。

       观众:我是土生土长的广州人,前三代人都在广州生长的。说到广州名片,过年的时候,广州的花市就是最老的名片,已经几十年了,还是经久不衰,但是三天太少了,是否可以在广州或者是番禺等地搞一个永久的花市,让广州和全世界的人,每天可以在广州逛花市。我知道中山一个小镇,搞了六十年的花市,广州是花城,为什么不能做文章。广州五代最值得骄傲的就是十三行,全世界的首富,有几个都是广州的,这是值得我们骄傲的。为什么,我们不挖掘十三行的优势?

       主持人:他提了两个广州的名片,也讲了自己的感受。春节人人都去花市,应该是一个名片,近代史上著名的十三行,也应该成为广州的名片。

       观众:今天羊城晚报讨论的命题是城市营销和城市名片,实际上包含了很多的范畴,名片大的讲到国际化,小的讲到具体的内容。真正的讲到营销和名片,过去的名片已经从纸张变成了网络化,刚才大家讲了很多的优势和劣势,这些是实际的事情,按照易经的角度,世界万物有阴阳,也有好和不好的方面。在城市营销方面,我们的名片来讲,从各个方面来讲,都存在很多的问题,优势的大家讲了很多,劣势的没有讲到。例如广州人这么多,马路这么拥挤、塞车怎么解决。有很多的外地人,孩子读书的问题都没有解决。如果大家在这些方面多考虑。营销有很多的方面,在这里不敢讲太多的东西。

       王世军:今天不知不觉过去了二个多小时,在非常特殊的环境中,在长隆国际大马戏舞台的中央讨论城市营销和城市名片,最后一个问题给李先生,一个年轻的导演,希望自己手中的产品真正的成为广州的名片,你内心知道今后走的路是很长的,我们想知道的是,你今后的路怎么走,是想打造成美国一样的大马戏团还是怎样的?

       李驰:那是我的目标,如果提到广州的名片和我们的表演结合起来,我们做的努力得到了专家和观众的认可,但不能完全的代表。因为城市可以让人接受的太多了,单凭一个表演是无法代表的。用总裁的话来说,现在的经济发展就是大广州,长隆做的就是大马戏。公司的定位是一步国际化,我们在广州地区,真正可以打造出一张信心十足的名片,就是长隆集团,我们的表演一定是名片中的一个亮点,一个璀璨的明星,这就是我想做的事情。我认为城市之间是不可以复制的,包括创意和创造是不可以复制的。有两个词大家是知道的,方法和智慧,例如赵胤胤练钢琴是方法,练的是技巧,因为他接触了不同的行业有自己的理解,最后成为了专家。长隆国际大马戏仅仅是一站式消费中的一部分,如何使大马戏让更多的人认可,我相信长隆集团一定会成为广州响当当的名片。

       王世军:今天邀请了王志纲老师、赵胤胤先生、李驰导演,今天共同关心的话题是,在广州我们是否可以打造一张响当当的名片,不在于是过去投入上千亿打造的高楼、车水马龙的街道,我们希望广州更加的具有魅力,在此谈到事情的时候,我们会想到广州,带来快乐、欢乐和幸福感,更重要的是广州有了令人幸福的回忆。 广州不缺少企业家,已经有企业家在文化产业中尝到了甜头,我们希望无数的企业尝试的时候进行战略的整合,当广州成为世界马戏之都的时候,集中了一批想赵胤胤这样的艺术家的时候,这个城市是不可以复制的,每个人提到广州的时候,想到了精彩的马戏和动人的音乐,今天非常感谢所有的朋友,我们怀着共同的梦想在2007新春到来之前,谈广州的梦想,我们期待广州这张名片越来越璀璨,上面有更多具有创新意识的企业,再次感谢各位的到来,谢谢。

录入:胡雁霞 责编:钟欣

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