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青岛破题旅游供需矛盾
作者:陈凌馨 来源:中国经济时报 添加日期:17年01月12日

        市南区积极探索旅游供给侧结构性改革新思路,通过旅游与文化、深度体验和城区的全面融合,化资源堆积为有效配置,走出了一条特色的旅游供给侧结构性改革之路。 

       随着“大众旅游”时代的兴起,居民需求品质化与旅游业供给的粗放性之间产生了不小的矛盾,如何化解这一矛盾,成为了旅游业供给侧结构性改革的重点。

       青岛市市南区的旅游资源丰富,但作为较早成熟的城区,由于在旅游资源上开发深度不足,导致辖区旅游业面临着土地空间有限、深度产品不足、游客停留时间较短等问题。围绕旅游供需矛盾,如何让旅游在供给方面升级,探索旅游供给侧结构性改革新思路,破题旅游供需矛盾,是市南区旅游业发展中需要解决的问题。

       文旅融合:融入文化之魂,提升旅游品质

       文化一直是旅游中的一个重要部分,然而在“大众旅游”时代,“走马观花”式的观光游已经难以满足旅客们对文化旅游的需求,游客需要在旅游中体验当地的风土人情,体会更深刻的文化内涵,收获文化的多元性和认同感。

       市南区作为青岛历史文化名城的核心区,全区共有各级文保单位72处共计339栋,以及八大关和小鱼山两条 “中国历史文化名街”,集中展现了青岛 “红瓦绿树、碧海蓝天”的独特风貌。为提升旅游产业质量,市南区并没有对丰富历史遗产做简单堆积,而是通过推动旅游与文化深度融合,依托历史建筑汇聚优势,打造出更具文化内涵和游客体验的新型文化旅游模式,使这些珍贵的文化遗产成为旅游的灵魂和标的物,通过文化与旅游融合提升了旅游品质。

       如今在市南区,历史建筑不再是简单的景点,更负载了文化传播和讲述的新功能。栈桥回澜阁在保护利用的同时,推出系列主题展陈,其中首期以栈桥及回澜阁历史文化为主题,于2016年“五一”免费对外开放,成为城市旅游形象展示窗口;八大关建筑群在坚持修旧如旧和适度利用的原则上,拥有了新的历史文化内涵,公主楼、蝴蝶楼、青岛地质之光展览馆等先后对外开放,分别聚焦丹麦安徒生童话、青岛影视文化、地质科普等主题,让文物建筑讲述生动的历史文化故事。

       深度体验:打造时尚地标,发掘经典线路

       旅游产业对于经济的推动作用很大程度上来自于旅游产业链对于服务业的整体带动作用,然而不少地方面临着“旅”长“游”短、过境客流比例高、游客滞留时间短等问题,很大程度上抑制了旅游业的带动作用。

       为解决这一问题,青岛市市南区另辟蹊径,通过现有旅游资源的深度开发和挖掘提升供给质量,通过创新深度产品、优化情景体验等方式,提倡优质“慢游生活”,推动区内旅游业从“走马观花”向“驻马赏花”升级,逐步延长游客停留时间,拉长旅游经济链条,释放旅游消费潜力。

       从某种角度来讲,提高供给水平,就是要提高供给的质量,以满足人们享受旅游生活品质的诉求,进而创造消费需求,提高消费水平。因此,市南区在旅游供给侧结构性改革方面,重点树立“精品意识”,选择了从数量型到质量型的转变之路。

       为深挖旅游资源,青岛市市南区设计了 “最美海湾·大师之旅”系列产品,依托中国导游大师工作室——孙树伟导游工作室,把现有市场认可度较高的旅游线路融合新的旅游元素,整合推出了最美海湾·大师之旅——十款最地道的青岛(市南)深游经典系列产品。与此同时,市南区还依托“世界最美海湾”自然禀赋和深厚城市文化底蕴,策划推出了 “最美海湾·青岛记忆”主题线路将城区各具特色的文化旅游资源进行主题性包装,打造层次丰富的旅游产品体系。依托青岛旅游集团,整合游艇码头、高档商场、星级酒店等高端资源,推出航海运动、互动体验等项目,打造了具有国际标准的奥帆文化旅游区,提高海洋旅游的深度和体验度。

       城景一体:打破城景界限,创建全域旅游

       对于现在的游客来说,旅游已经不是简单的一种观光游览,更是一种生活体验。生活需求无边框,旅游资源无边际,旅游供给无边界。在旅游消费和供给的新常态下,任何资源都可以转化、融合为旅游休闲的新供给,任何生活空间都可以成为引导、创造和满足人们旅游消费需求的新空间。而在这方面,青岛市市南区走在了前列。

       在市南区30平方公里的有限空间内聚集了15家A级景区、31家星级酒店、189家旅行社,以及山东省最具规模的高端商场集群,这些都是发展全域旅游得天独厚的条件。市南区也没有浪费之一条件,坚持“城区即景区、景区即城区、城景一体化”全域旅游理念,打破食、住、行、游、购、娱等产业要素的界限,规划开放化的旅游空间、广泛化的旅游客体、自助化的旅游方式,推动了旅游“+城区”到“城景一体”的突破性转变。

       市南区积极探索旅游供给侧结构性改革新思路,通过旅游与文化、深度体验和城区的全面融合,化资源堆积为有效配置,走出了一条特色的旅游供给侧结构性改革之路。

录入:李霞 责编:钟欣

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