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扬州旅游打出“组合拳” 游客量“井喷式”增长
作者:倪倩  杨吕轩 来源:扬州市旅游局 添加日期:18年08月21日

    一直以来,“扬州的夏日”是扬州旅游的淡季,今年却一反常态,各大景点游客量犹如高温天气,热火朝天、一路攀升。

    在去年夏天游客增长30%的基础上,今年7月,扬州的瘦西湖、大明寺、汉陵苑等封闭式景点接待游客24.77万人次,同比增长20%左右。过去夏季,瘦西湖日游客量长期徘徊在千位数,而今年7月瘦西湖有9天日均游客破万,创下了夏季游客量的新纪录。据当地公安部门反馈数据显示,瘦西湖景区周边酒店7月份平均出租率达到70%。

    进入8月,扬州旅游热度更旺。仅8月4日一天,瘦西湖接待购票游客11135人次(含免票学生3873人),同比增长70.2%,再次刷新瘦西湖夏季旅游接待纪录。

    高温天,宜游指数低,是传统的旅游淡季,可今夏来扬游客为什么逆势上扬、呈现“井喷式”增长?这背后究竟藏着哪些秘密?答案是,在“满足世界人民对扬州的向往”的新高度上,在“主攻‘四季旺游’”的新目标下,以及消费升级的大背景下,扬州旅游“组合拳”的乘法效应。

    游客量“井喷”,“扬州的夏日”开启“四季旺游”大幕

    近年来,扬州游客量屡创历史新高。去年,全市旅游接待人数近6300万人次,同比增长超过12%;旅游总收入近800亿元,同比增长超过15%。然而,扬州游却始终存在着四季不均衡的问题,有明显的淡旺季之分。

    主攻“四季旺游”,“烟花三月”旺游之后的第一仗,无疑是“扬州的夏日”。

    7月24日,大暑节气过后第二天,烈日炙烤,气温高达37℃。从节气上来说,是游客量的最低谷,扬州各大景点却仍游人如织。据统计,当天瘦西湖入园人数达到4108人(含学生),其中购票人数达3025人,同比上升47%,团队人数710人,同比上升190%;大明寺入园人数701人(含学生),其中购票人数643人,同比上升89%,团队人数120人,同比上升200%……

    游客量“井喷”,游客构成也发生了变化,精致旅行团、自由行背包客、学生族、亲子游群体激增。“今年这个夏季,是生意做得最爽的日子。”四喜小院老板娘艾拉拉在扬州经营民居客栈好多年,她的喜悦之情溢于言表,“现在,客栈每天入住率在8成以上。”

    8月7日,首批来自福州的精致旅行团游客来扬深度体验“扬州的夏日”。福建省拼途旅游发展有限公司负责人陈永石表示,这条深度体验之旅,深受福建游客的喜爱,“体验过‘烟花三月下扬州’,但这却不是全部的扬州,因为‘扬州的夏日’还有另一番风情。”

    “井喷式”增长背后,是“四大效应”的集聚和释放

    在“满足世界人民对扬州的向往”的高度上,在“主攻‘四季旺游’”的新目标下,扬州把旅游业当作发展方式的“转换器”、产业升级的“助推器”,打出了一套漂亮的“组合拳”,释放“四大效应”,形成了游客量“井喷式”增长的势能。

    效应一:一降一升,凸显“洼地效应”

    今年3月,扬州市委、市政府出台“3号文件”,即《关于2018年更好服务游客建设宜游城市的意见》。“把人的感受放在最高位置,以外来旅游旅行者的需求为中心。”扬州市旅游局局长张贵联说,“3号文件”深度关注游客的吃住行游购娱和合法权益,以全局性、长远性、国际性眼光做好旅游工作,努力提高游客的获得感和满意度,这在全省乃至全国都是首创。

    瘦西湖景区3、4、5、9、10、11六个月份门票优惠至100元;2、6、7、8四个月份优惠至60元;1、12两个月份优惠至30元;7、8两个月份,大中小学生免费游览瘦西湖、大明寺、个园、何园、汉陵苑……“3号文件”首条举措切中肯綮,瞄准游客关心的景区门票价格,率全国之先,降低重点景区门票价格,自降门槛,实行淡季优惠。

    比起降价,背后的服务是“硬功夫”“真功夫”,“3号文件”出台了服务游客的十项举措:旅游服务标准化、保障游客合法权益、完善扬州旅游服务平台……

    淡季优惠,自降“门槛”;提升服务,增强磁力。一降一升,打造了扬州旅游的“洼地”,形成了游客量井喷的“洼地效应”。

    效应二:雷厉风行,掀起12城“夏”扬州的“旋风效应”

    从6月上旬起,扬州市旅游部门启动了“扬州的夏日·研学‘夏’扬州”旅游推介全国行,把“扬州的夏日”活动,搬到了北京、上海、广州、西安等12座一、二线城市的舞台,向当地游客展示雕版印刷、扬州木偶、扬州刺绣、金银细工等非遗文化。同时,还首次以扬州会展联盟形式,赴深圳进行会展经济推介。

    值得一提的是,旅游推介全国行活动开展了多场网络直播,直播观看人次超过2000万。一场接一场的推介活动,雷厉风行,在全国掀起了一股股“扬州旋风”。

    “扬州旋风”引发了各地旅行团“‘夏’扬州”的“旋风效应”,常常是推介人员还没有回到扬州,当地组成的旅游团已经踏上了“‘夏’扬州”的旅程。

    效应三:两大盛会,“热导效应”渐入佳境

    今年9月,江苏省第十九届运动会、第十届江苏省园艺博览会将在扬州开幕。这两大盛会,也成为引入大量运动员、参会嘉宾、赛事观众等人流量的热点事件,形成旅游的“热导效应”。

    据了解,省运会各项赛事已经陆续展开,越来越多的游客正涌入扬州,并将在开幕式时达到顶峰;省园会13座城市展园悉数登场,正迎来越来越多的中外游客。

    运动员、裁判员、参会嘉宾,对于扬州来说,他们也是游客。“3号文件”专门规定:省运会、省园会期间,运动员、裁判员和参会嘉宾可免费游览瘦西湖、大明寺、个园、何园、汉陵苑。两大盛会带给扬州旅游的“热导效应”,正渐入佳境。

    效应四:旅游+,形成1+1>2的“叠加效应”

    初夏,2018年“扬州的夏日”特色主题活动公布,包括首届国际大中学生魔方文化节、瘦西湖·童乐汇、新乐府国风季、青麦坊旅游自制剧《厨神传奇》等60多项特色旅游活动,涉及体育、音乐、舞台剧,活动丰富,内容广泛,大大提升了“扬州的夏日”的附加值和吸引力。

    旅游+体育,旅游+文化……“扬州的夏日”所举办的60多项活动,产生了“1+1>2”的“叠加效应”。

    多角度发力,积蓄扬州旅游的下一个“井喷”

    扬州旅游的“洼地效应”“旋风效应”“热导效应”“叠加效应”,不只是单一的效应累加,而是正由各种因素相乘产生着“乘法效应”。

    今年上半年,全市旅游实现总收入460亿元,同比增长15.1%;接待国内旅游人数3516万人次,同比增长11.8%;接待入境过夜旅游者3.59万人次,同比增长27.3%。其中6月份,全市6家封闭式景区总购票人数25.37万人次,同比增长31.02%,瘦西湖购票人数同比增长45.32%,汉陵苑购票人数同比增长32.29%。更可喜的是,与游客量一起上升的,是游客满意度领跑全省。

    7月18日,江苏省2018年上半年游客满意度综合指数调查结果发布,扬州游客满意度综合指数位居全省前列。数据显示,扬州在旅游大环境、旅游公共服务、旅游景区服务、旅游相关要素四大评价要素上的满意度都达到80分,位居全省前列。扬州在居民友好度、景区周边环境秩序、安全保障、客流管理、公厕服务、旅行社服务和旅游交通服务排名均居全省第一。

    “扬州的夏日”已经开启了“四季旺游”的大幕,接下来还将推出哪些“旺游”举措?该市旅游局相关负责人表示,下半年,将谋划布局“冬季养生节”等秋冬旅游活动,继“扬州的夏日”之后,再打造一个冬季品牌。接下来的“烟花三月”,将重点打造以游园、看花、赏景为特色的主题活动,策划举办20多个节庆项目,提升游客休闲度假和互动体验指数。

    与此同时,扬州将持续深化与宁镇扬、长三角和国内重要旅游区域合作,积极谋划设立海外旅游推广站,加强重点客源市场的对接开发,加大国际性会议、展览和赛事的申办,吸引更多境内外游客,真正“满足世界人民对扬州的向往”。

    一年一季的旺游,是扬州旅游的“加法效应”;一年四季的旺游,将产生扬州旅游的“乘法效应”。若干乘数正在积蓄扬州旅游的下一个“井喷”。(倪倩 杨吕轩) 

录入:李霞 责编:钟欣

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