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拓展网络营销新领域 打造旅游城市新品牌
作者:王悦 来源:三峡晚报 添加日期:11年03月30日

拓展网络营销新领域 打造旅游城市新品牌

哈尔滨市旅游局常务副局长 曲明

2010年11月29日

  各位尊敬的女士们,先生们:

  大家好。很高兴参加此次高峰论坛认识各位嘉宾,希望在大家精彩的论述中思想有所碰撞,有所启发,真正让互联网发展推动城市品牌形成,促进城市经济发展和社会进步。

  城市整体形象品牌的树立是旅游营销的重要内容,这成为全国各地发展旅游的一个趋势,而互联网在城市品牌建设中发挥着越来越重要的作用,因为互联网融入人们生活,是信息传播的重要途径,上网变成人们的一种生活方式,成为改变世界的一种力量,通过互联网的宣传和展示成为了城市品牌建设主要手段。哈尔滨市采取软文营销,博客营销,收索引擎营销,互动营销,活动营销和数据库营销等网络营销方法,加大了冰城夏都旅游城市的营销宣传。据统计哈尔滨接待的国外游客70%以上是通过互联网的信息知道了解哈尔滨的,接待50%以上国内游客是自助游方式到达哈尔滨的,而他们大多人是借助互联网的资讯,作出选择的。所以互联网是哈尔滨面向世界宣传“冰城夏都”城市旅游品牌的最重要的、最有效的途径。

  下面我重点向大家介绍一下哈尔滨的旅游资源和发展状况。

  ――哈尔滨是世界冰雪旅游名城

  以世界独一无二的哈尔滨冰雪大世界为代表的冰雪艺术景观,让哈尔滨冰雪旅游走在了世界的前列。太阳岛雪博会、冰灯游园会、伏尔加庄园越野滑雪、北大荒现代农业园的冰雪嘉年华、松花江上的冰雪欢乐谷以及亚布力滑雪场、帽儿山滑雪场、平山滑雪场、吉华滑雪场等滑雪场,共同构建了冰城哈尔滨冰雪旅游的框架,丰富多彩的,趣味无穷的冰雪旅游产品在我国冬季旅游市场独树一帜,促进我国冬季旅游发展,树立了北国风光冰城形象。

  ――哈尔滨是湿地滨水城市

  在夏季,以“万顷松江湿地,百里生态长廊”松江湿地游为核心品牌的避暑休闲游,让哈尔滨魅力无限。太阳岛公园湿地、金河湾植物园湿地、伏尔加庄园湿地、白鱼泡湿地公园、民主七星岛湿地和呼兰河口湿地等松江湿地游,打造了滨水丽城的夏都形象

  ――哈尔滨是充满异域风情的城市

  哈尔滨有着时尚、浪漫的气质,是东西方文化合璧具有欧陆风情城市,中国第一家啤酒厂、第一家电影院、第一个交响乐团、第一个芭蕾舞团、第一个滑雪场,第一列旅游列车,最早的跑马场、最早的选美活动都诞生在这里,是真正的时尚浪漫之都。被誉为“东方莫斯科” 、“东方小巴黎”。

  ――哈尔滨是我国历史文化名城。

  哈尔滨是我国金朝的发源地,有金上京会宁府、完颜阿骨打陵、北宋徽钦二帝坐井观天和五国城遗址。哈尔滨还是中国红色旅游的发祥地之一,是马列主义传入中国的第一站,六个景区列入中国百个红色旅游经典景区,产生了许多抗联英雄;侵华日军第731细菌部队罪证遗址被誉为东方的奥斯维斯集中营。哈尔滨是作为中国最早的国际化都市,历史上曾有20多个国家在此设立了领事馆,留下了诸多犹太文化的遗址遗迹,树立了人文城市形象。

  ――哈尔滨是森林生态城市

  哈尔滨是拥有18个国家级森林公园,方正原始公园、平山鹿苑、玉泉狩猎场、凤凰山森林公园、骅子山国家森林公园、横头山国家森林公园和亚布力森林公园等景区组织成的森林旅游,成为人们回归自然养生度假的好去处,树立了生态环保城市形象。

  ――哈尔滨是我国东北旅游集散中心

  哈尔滨市接待设施和旅游功能完备。目前有98家星级宾馆,300余家高中低档宾馆客房,10万多张床位,上万家汇聚各种风格的餐饮美食和200多家国际、国内旅行社,8000多名资质导游员。游客可以品尝大列巴、红肠、俄式西餐和冰雪火锅、冻梨、冻柿子、粘豆包,畅饮有百年传统的哈尔滨啤酒。购买肉联红肠、秋林面包、套娃等旅游纪念品。四是哈尔滨有哈大、滨绥、滨州、滨北、拉滨五条铁路,众多直达列车,国际、国内80多条航线与国内外多座城市连接,游客可以非常方便地来哈尔滨旅游,又可以把哈尔滨作为中转站,选择精品旅游线路,去大庆石油城、漠河北极村、牡丹江雪乡、吉林长白山,出境去俄罗斯旅游,感受冰雪节的畅通之旅。

  ――哈尔滨是著名节庆的城市

  冰城夏都城市形象的定位,让哈尔滨城市旅游品牌清晰度更加明确,我们采取一系列节庆活动推广营销整个城市品牌。其中较有影响地举办了哈尔滨国际冰雪节、哈尔滨之夏国际啤酒节、哈尔滨之夏旅游文化节、哈尔滨森林音乐节和即将举办的哈尔滨湿地风光节。哈尔滨市节庆活动品牌通过网络宣传知名度不断扩大。哈尔滨冰城夏都城市形象品牌被70%以上外地游客所认知。

  今年冰雪节是以“欢乐冰雪,激情城市”为主题,有十大亮点分别是一是人间天堂,冰雪景区的城市;二是流光溢彩,灯饰亮化的不夜城;三是欢乐无限,动感的冰雪欢乐谷;四是倾城而动,异彩纷呈的开幕式;五是踏雪飞歌,快乐高山滑雪;六是享受运动,趣味越野滑雪;七是林海雪原,户外实景文艺演出;八是无限沟通,网上冰雪节;九是影视大舞台,新颖电影节;1十是商贾云集,聚焦冰洽会。这些活动将哈尔滨节庆活动推向高潮。

  哈尔滨开展的网络营销取得了丰硕的成果。先后经网络评选获得“中国十佳宜游城市”,“全国旅游城市综合竞争力20强”,“中国十佳避暑城市”,“2008中国最具影响力节庆活动”,“中国十大节庆城市”,“中国旅游城市网誉度指数18强”等殊荣,通过这些网上评选,哈尔滨冰城夏都城市品牌形象得到了确立,这促进哈尔滨对游客的招徕。

录入:胡雁霞 责编:钟欣

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